Uma estratégia de marketing vinculada à campanha institucional para a Copa do Mundo 2026 foi anunciada pela marca de cerveja Brahma. A fabricante projeta realizar a distribuição gratuita de bebidas em território nacional caso a seleção brasileira conquiste o hexacampeonato.
O plano comercial foi estruturado para confrontar o jejum de 24 anos sem títulos mundiais da equipe do Brasil, tendo sua divulgação realizada com a participação do ex-jogador Ronaldo.
Resgate do produto
As diretrizes operacionais estabelecidas pela Ambev detalham que o resgate dos produtos promocionais será limitado a uma retirada por cadastro de pessoa física, sendo restrito a cidadãos maiores de 18 anos.
Caso o título seja alcançado, o público poderá retirar caixas fechadas do produto em supermercados credenciados ou por meio do aplicativo Zé Delivery, enquanto nos estabelecimentos parceiros a bonificação consistirá em garrafas de 600 ml. O cronograma prevê que a liberação dos itens ocorrerá por pelo menos um dia subsequente à final do campeonato.
O projeto promocional complementa uma série de ações de engajamento iniciadas em 2025 pela agência Africa Creative, motivadas também pela contratação do técnico Carlo Ancelotti. Esse esforço de comunicação corporativa busca reverter o distanciamento do público apontado por pesquisas de opinião da AtlasIntel, as quais indicaram que somente 14,9% dos brasileiros se declaravam muito animados com o torneio.
Além da distribuição de brindes condicionada ao título de 2026, o planejamento mercadológico global da Ambev inclui modificações visuais nas embalagens comerciais do produto, montagem de estruturas de rua nas chamadas Arenas Número 1 e eventos temáticos de apoio aos atletas.
