O Carrefour apresentou nesta semana um novo plano estratégico com metas até 2030 e deixou claro o alvo no Brasil: ampliar a competitividade de preços do Atacadão para superar o Assaí no segmento de atacarejo. A varejista pretende manter seus preços, em média, 1,5 ponto percentual abaixo da principal concorrente, em uma estratégia considerada agressiva pelo mercado.
O anúncio foi feito após a divulgação dos resultados do quarto trimestre, quando o grupo também detalhou metas de rentabilidade, expansão e redução de custos.
Segundo analistas do JPMorgan, a decisão de manter preços sistematicamente abaixo do Assaí deve aumentar a relevância do volume de vendas já no primeiro semestre de 2026, especialmente diante de um cenário de deflação de alimentos.
A administração do Carrefour afirmou que espera uma melhora gradual no desempenho, com aceleração já observada em janeiro.
O Atacadão, principal bandeira do grupo no Brasil, continuará sendo o pilar da estratégia no segmento de cash & carry.
Expansão no Brasil até 2030
O Brasil é um dos três mercados prioritários do plano global, ao lado de França e Espanha.
As metas incluem:
- Alcançar 20% de participação de mercado no país até 2030;
- Abrir mais 70 lojas Atacadão, totalizando 455 unidades;
- Dobrar o GMV (volume bruto de mercadorias) do e-commerce do Atacadão;
- Lançar a marca própria “Bulnez”, com 500 itens até 2028.
Os investimentos serão direcionados principalmente à modernização e expansão de lojas, além de inovação em inteligência artificial, tecnologia e análise de dados.
Corte de custos e aumento de margem
No plano global, o Carrefour pretende reduzir custos em 1 bilhão de euros por ano. Parte dessa economia virá da aceleração do modelo de franquias na França e do maior uso de tecnologia.
O grupo projeta elevar a margem operacional de 2,6% em 2025 para 3,5% em 2030, além de gerar um fluxo de caixa livre líquido acumulado de 5 bilhões de euros entre 2026 e 2028.
Para 2026, a meta é aumentar a margem operacional em mais de 25 pontos-base em relação a 2025.
O investimento anual (capex) deverá começar em 1,8 bilhão de euros em 2026 e alcançar cerca de 2 bilhões de euros até o fim do plano.
