A Coca-Cola anunciou o lançamento da versão Zero Açúcar e Zero Cafeína no Brasil para setembro. A novidade foi revelada em entrevista exclusiva da diretora de marketing da marca no país, Raquel Ribeiro, ao Valor Econômico.
A variante sem cafeína já é comercializada em países como Espanha, Reino Unido, Países Baixos, Itália, Portugal, Bélgica e Austrália, e chega agora à América Latina. Brasil, Chile e México recebem o produto ainda este ano; Argentina e Uruguai estão previstos para 2027.
Brasil lidera globalmente as vendas de Coca-Cola Zero
O Brasil lidera globalmente as vendas de Coca-Cola Zero e é o quarto maior mercado da empresa no mundo, o que justifica a escolha do país como porta de entrada.
A decisão também reflete mudanças nos hábitos de consumo: a parcela de adultos que bebem refrigerante ao menos cinco vezes por semana caiu de 30,9% em 2007 para 14,9% em 2023, enquanto as versões sem açúcar seguem em expansão.
Pesquisa própria da empresa indicou alta intenção de experimentação e baixa rejeição, especialmente entre consumidores acima de 30 anos, que citaram preocupação com o efeito da cafeína no sono como fator relevante de escolha.
Lançamento oficial
O lançamento oficial ocorre durante o Rio Gastronomia, entre 17 de setembro e 4 de outubro, no Rio. A chegada às gôndolas está prevista para a segunda ou terceira semana de setembro, inicialmente em latas de 310ml ou 350ml, com embalagens maiores em 2027. O preço deve ser o mesmo da Coca-Cola Zero tradicional.
A lata será preta e dourada, padrão já usado no Reino Unido e nos Países Baixos, para destacar a ausência de cafeína e facilitar a identificação.
