Os consumidores que planejam aproveitar a Black Friday 2025 já têm uma dica valiosa: os melhores preços devem aparecer entre 22h de quinta-feira (27) e 1h da madrugada de sexta (28). A projeção é da Promobit, comunidade de ofertas do grupo CASH3, com base em dados coletados entre 2021 e 2024.
A análise indica que esse intervalo concentra tanto o maior volume de promoções quanto alguns dos percentuais de desconto mais relevantes — média de 36% nessas três horas. Os principais picos ocorrem às 22h, às 23h e entre 0h e 1h.
Além dos melhores horários, o comércio brasileiro espera um faturamento robusto com a data. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) projeta R$ 5,4 bilhões em vendas ao longo de novembro — alta de 2,4% em relação ao ano passado, já descontada a inflação.
Segundo o economista-chefe da CNC, Fabio Bentes, o impacto é distribuído ao longo do mês, característica que diferencia a Black Friday brasileira das demais. Entre os fatores que impulsionam as vendas estão:
- desvalorização do dólar;
- inflação em desaceleração;
- aumento do emprego e da renda média;
- taxa de desemprego de 5,6%, a menor da série histórica do IBGE iniciada em 2002.
O avanço, porém, é limitado pelo nível ainda elevado de juros e pelo alto endividamento das famílias.
Quinta e sexta: horários estratégicos para comprar
Embora a madrugada ainda concentre os melhores descontos, outros períodos também oferecem oportunidades relevantes:
Quinta-feira (27)
- 18h às 21h — aumento de ofertas, pico de 195, com descontos médios de 35%.
- 22h e 23h — horários mais vantajosos da Black Friday: grande volume de ofertas e 36% de desconto em média.
Sexta-feira (28)
- 0h a 1h — continuidade do pico da virada.
- 14h — cerca de 190 ofertas, desconto médio de 36%.
- 15h — 201 ofertas, com 35% de desconto.
Ao longo do dia, a Promobit costuma registrar 3.200 ofertas, volume 400% maior que a média mensal.
Melhores horários por categoria
O estudo também detalha os horários mais vantajosos de acordo com cada tipo de produto:
Roupas e calçados femininos
- Quinta, às 14h — 11 ofertas, 44% de desconto.
- Quinta, às 22h — novo pico de 11 ofertas.
- Sexta, às 17h — 16 ofertas, 38% de desconto.
Roupas e calçados masculinos
- Sexta, 18h–19h — pico de 16 ofertas, 56% de desconto.
- Quinta, 18h–19h — 15 ofertas, 48%.
Smartphones
- Quinta, 18h–19h — pico, 48% de desconto.
- Sexta, 0h–1h — 14 ofertas, 32%.
Informática
- Quinta, 22h — melhor horário: 35 ofertas, 34% de desconto.
- Sexta, 0h–1h — cerca de 28 ofertas, 33%.
Eletrônicos (TVs, fones, caixas de som)
- Quinta, 22h — pico de 21 ofertas.
- Sexta, 0h — 11 ofertas, 26% de desconto.
Eletrodomésticos
- Quinta, 19h–20h — 12 ofertas, 29%.
- Sexta, 0h–1h — 11 ofertas, 26%.
Games
- Quinta, meia-noite — melhor horário: 20 ofertas, 66% de desconto.
- Sexta, 0h–1h — 17 ofertas, 54%.
Panorama da Black Friday 2025
Com novos comportamentos de consumo e o peso crescente do e-commerce, a Black Friday já é a quinta data mais importante do varejo brasileiro, atrás apenas de:
- Natal
- Dia das Mães
- Dia das Crianças
- Dia dos Pais
Os setores com maior previsão de faturamento são:
- Hiper e supermercados — R$ 1,32 bilhão
- Eletroeletrônicos e utilidades domésticas — R$ 1,24 bilhão
- Móveis e eletrodomésticos — R$ 1,15 bilhão
- Vestuário e acessórios — R$ 950 milhões
- Beleza e cosméticos — R$ 380 milhões
- Livrarias, papelarias e informática — R$ 360 milhões
