Motoristas da zona sul de São Paulo foram surpreendidos por um preço incomum nos postos de combustível: gasolina sendo vendida a R$ 0,80 o litro. A oferta, que levou à formação de filas e rápida movimentação no local, fazia parte de uma ação promocional da montadora BYD.
Mais de 200 veículos foram abastecidos com o valor reduzido, sem que os consumidores soubessem inicialmente que se tratava de uma campanha de marketing. A iniciativa chamou atenção pelo contraste com os preços praticados no mercado e gerou repercussão imediata entre os motoristas.
A ação tinha como objetivo demonstrar, na prática, o custo de rodagem de um carro elétrico. O valor de R$ 0,80 por litro foi calculado com base no custo por quilômetro do BYD Dolphin Mini, modelo mais vendido da marca no Brasil.
A surpresa era revelada apenas no momento do pagamento. No cupom fiscal, os consumidores viam a mensagem informando que aquele valor equivalia ao custo para rodar com o veículo elétrico. Segundo a campanha, o modelo consegue percorrer cerca de 280 quilômetros com aproximadamente R$ 30 em energia elétrica.
A estratégia utilizou o próprio recibo como peça publicitária, incluindo também um QR Code com direcionamento para mais informações sobre o veículo.
Ação transforma preço em experiência
A iniciativa faz parte de uma campanha voltada a tornar mais tangível a diferença de custos entre carros a combustão e elétricos. Ao invés de apresentar apenas dados técnicos, a marca apostou em uma experiência prática para impactar o consumidor no momento do abastecimento.
De acordo com executivos envolvidos na ação, a proposta foi transformar um argumento racional — a economia — em algo concreto e imediato para o motorista, especialmente em um cenário de preços elevados dos combustíveis.
A ação ocorre em um momento de expansão da BYD no Brasil. Dados da Fenabrave indicam que a montadora tem ampliado sua participação no mercado, superando concorrentes tradicionais no varejo em períodos recentes.
