Na Alemanha, o McDonald’s lançou uma campanha publicitária curiosa durante o período do Ramadã, período sagrada para a religião islâmica. Em seus outdoors digitais, a rede de fast food optou por não exibir imagens dos seus alimentos durante o dia, colocando apenas imagens das embalagens, com os preços e a mensagem “feliz Ramadã”. Na hora do pôr do sol, as imagens de hambúrgueres e batatas fritas voltam a aparecer.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência de publicidade alemã Scholz & Friends, usando a tecnologia Digital Out of Home (DOOH), sincronizada com os horários do nascer e pôr do sol, segundo o Brasil Paralelo.
O Ramadã (ou Ramadan) é o nono mês do calendário islâmico, um mês sagrado para a religião. Durante esse período, os muçulmanos fazem jejum de comida e água do nascer ao pôr do Sol. Eles também não têm relações sexuais e a leitura do Alcorão é feita diariamente.
Campanha do McDonald’s busca proposta “culturalmente sensível”
A ideia da campanha do McDonald’s é justamente ajudar os clientes muçulmanos que estão nesse período a passarem pelo jejum diário sem terem que se deparar com imagens de comida pela rua. No pôr do sol, eles voltam a exibir as imagens de comida. De acordo com o Brasil Paralelo, a proposta da campanha foi criar uma abordagem “atenciosa” e “culturalmente sensível” durante o período.
Segundo matéria do deutschland.de, de 2024, os muçulmanos representam o segundo maior grupo populacional religioso da Alemanha, depois dos cristãos. Na época, eram cerca de 5,5 milhões de muçulmanos vivendo no país europeu, cerca de 6,6% da população total.
