A Meta, empresa responsável por plataformas como Instagram, Facebook e WhatsApp, anunciou que deve lançar nos próximos meses versões por assinatura de seus aplicativos. A proposta é oferecer aos usuários uma experiência premium, com funcionalidades exclusivas e a possibilidade de utilizar os serviços sem a exibição de anúncios.
Segundo a companhia, a iniciativa surge após orientações do Information Commissioner’s Office (ICO), órgão regulador britânico de proteção de dados, que tem pressionado empresas de tecnologia a oferecer alternativas ao modelo baseado em publicidade e coleta de dados.
Apesar da novidade, o funcionamento básico das plataformas continuará gratuito, enquanto os recursos adicionais ficarão disponíveis apenas para quem optar pelo plano pago.
Recursos extras e ferramentas de inteligência artificial
Cada aplicativo deverá contar com assinaturas próprias, sem a obrigatoriedade de um pacote único para todo o ecossistema da empresa.
No Instagram, testes internos apontam algumas funções exclusivas para assinantes, como a criação de listas ilimitadas de público, a possibilidade de ver quem não segue de volta e até a opção de visualizar Stories sem notificar o autor da publicação.
A Meta também pretende ampliar o uso de inteligência artificial em seus aplicativos. Entre os projetos está o Vibes, ferramenta de IA generativa voltada para a criação e edição de vídeos curtos. Atualmente gratuita, a plataforma poderá adotar um modelo freemium, com funções básicas abertas e recursos avançados liberados mediante assinatura.
Outro movimento envolve a integração da tecnologia da Manus, empresa especializada em agentes de IA adquirida recentemente pela Meta por cerca de US$ 2 bilhões (aproximadamente R$ 10 bilhões). A ferramenta deverá ser incorporada aos produtos da companhia e também oferecida por meio de assinaturas voltadas ao mercado corporativo.
WhatsApp e Facebook ainda terão detalhes revelados
No caso do WhatsApp e do Facebook, a empresa ainda não divulgou oficialmente quais recursos pagos estarão disponíveis. A expectativa é que as novidades sejam apresentadas gradualmente à medida que os testes forem concluídos.
As novas assinaturas também serão independentes do Meta Verified, serviço já existente que oferece selo de verificação, suporte prioritário e proteção contra falsificação de perfis para criadores de conteúdo e empresas.
Apesar do potencial de ampliar as receitas da empresa, especialistas apontam que a Meta enfrentará um desafio: a chamada “fadiga de assinaturas”, fenômeno causado pela grande quantidade de serviços pagos disputando espaço no orçamento mensal dos usuários.
