A Shein confirmou o fechamento de sua loja física temporária em Belo Horizonte no último 14 de dezembro, encerrando mais uma edição do modelo pop-up da varejista chinesa no Brasil. Instalada no Shopping Pátio Savassi, na região Centro-Sul da capital mineira, a loja funcionou por cinco dias e atraiu cerca de 15 mil visitantes, três vezes mais público do que a primeira experiência da marca na cidade, em 2023.
De acordo com dados divulgados pela empresa, esta foi a segunda melhor operação de vendas da Shein em lojas temporárias, desde a estreia do formato em 2022. Entre os itens mais vendidos estiveram uma blusa feminina da marca MOTF e um shorts esportivo da linha MUSERA Finess, ambos comercializados por valores abaixo de R$ 50.
A pop-up em Belo Horizonte foi a 12ª loja temporária da Shein no país e a quarta aberta em 2024, consolidando a estratégia da empresa de aproximar o público brasileiro da experiência física de compra.
Segunda passagem por Belo Horizonte
Esta foi a segunda vez que a varejista levou uma loja física temporária à capital mineira. Em julho de 2023, a primeira edição foi marcada por grande procura: os ingressos se esgotaram em poucos minutos e mais de 5 mil consumidores passaram pelo espaço.
Em 2024, a proposta foi ampliada. O período de funcionamento passou de quatro para cinco dias, e o número de peças disponíveis ultrapassou 12 mil itens, com entrada gratuita mediante agendamento online.
Preços acessíveis e experiência local
Os preços, a partir de R$ 14,90, foram um dos principais atrativos da loja, além da política de descontos: 10% em todas as compras e 20% para valores acima de R$ 399, com direito a brinde exclusivo.
O espaço também chamou atenção pelo layout inspirado na flora de Minas Gerais, buscando reforçar a conexão da marca com a cultura local. A curadoria incluiu moda feminina, masculina, infantil, acessórios e bolsas, oferecendo uma experiência de compra diversificada.
Frustração com o encerramento
Apesar do sucesso de público e vendas, a loja foi encerrada conforme o planejado, no dia 14 de dezembro, o que frustrou parte dos consumidores que acreditavam na possibilidade de permanência da iniciativa em Belo Horizonte.
