Por Mara Bianchetti
Crédito: Adobe Stock
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A diversidade em seus mais diferentes aspectos é marca tradicional do Brasil. Na cultura, na raça, na gastronomia, na música, no esporte, na economia e até no sotaque.
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De Norte a Sul do País, uma mesma palavra pode ter variados significados. E um mesmo objetivo, característica ou ação pode ser denominado de múltiplas maneiras.
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Quer ver só? Bergamota, tangerina, tanja, mimosa ou simplesmente, para nós mineiros, mexerica. E a mídia, será que ela também acompanha essa diversidade Brasil afora?
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Estudo feito pela Kantar Ibope Media mostra que a relação das pessoas com a mídia também acompanha essa diferenciação.
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Por isso, um bom planejamento de marketing leva em conta fatores como a intensidade de consumo, a confiança das audiências nas informações recebidas e a maneira como o consumidor acompanha as transformações dos meios, por exemplo.
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A começar pela concentração da verba publicitária, é possível observar a diferença da distribuição de agências ou de anunciantes exclusivos de uma região para outra.
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