A cidade de Americana, no interior de São Paulo, em 2025, receberá a primeira loja da rede russa Vantajoso, pertencente ao grupo Svetofor. Este movimento serve para introduzir no Brasil o inovador conceito de varejo ultra-hard-discount, conhecido por operar com uma estrutura simplificada para oferecer preços 30% mais baixos que os atacarejos tradicionais.
A rede tem planos ambiciosos de expandir para 50 unidades nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro nos próximos três anos.
O Vantajoso opera com um modelo simplificado: as lojas, sem açougue ou padaria, dispõem os produtos diretamente em pallets. A estratégia de eliminar o supérfluo visa permitir que economias sejam repassadas ao consumidor, desafiando o mercado ao focar na eficiência e custo.
Estratégia de expansão
A decisão do grupo Svetofor de adentrar o mercado brasileiro não é casual. O Brasil, com seu vasto território e população diversificada, apresenta um ambiente propício para o sucesso do modelo ultra-hard-discount. O foco são consumidores de renda média e baixa, que buscam alternativas mais baratas, mas com qualidade.
Para alcançar suas metas, a rede Vantajoso planeja abrir lojas em regiões estratégicas, aproveitando mercados que valorizem custo-benefício. Este formato é semelhante a bem-sucedidas redes europeias, como Mere, consolidando a presença do Svetofor na Ásia e Europa através do mesmo sistema operacional.
Mercado local
A chegada do Vantajoso pode redefinir padrões no varejo brasileiro. Anteriormente, iniciativas similares falharam, mas o grupo russo aposta em um público que prioriza preços baixos.
A escolha de Americana para a primeira unidade é estratégica, pretendendo testar a aceitação do modelo em uma região economicamente relevante. A data exata de inauguração ainda não foi divulgada.
