A fabricante chinesa de artigos esportivos 361° intensificou sua entrada no mercado brasileiro e quer ampliar presença no país com uma estratégia diferente das gigantes globais do setor. A marca pretende crescer de forma gradual, ampliar a rede de distribuição e disputar espaço com empresas tradicionais como Nike e Adidas.
A companhia aposta em produtos voltados principalmente para corrida e basquete, combinando tecnologia esportiva e preços considerados mais acessíveis ao consumidor brasileiro. Segundo a empresa, a meta global é colocar a 361° entre as cinco maiores marcas esportivas do mundo até 2035.
De acordo com Sergio Baccaro, general manager da empresa para a América Latina, o Brasil deve se tornar o principal mercado regional da companhia nos próximos anos. Atualmente, a operação brasileira cresce cerca de 40% ao ano, enquanto os distribuidores da marca na América Latina avançam aproximadamente 50% ao ano.
Fundada oficialmente em 2003, na cidade chinesa de Xiamen, a 361° surgiu após atuar durante anos como fabricante para grandes marcas internacionais do setor esportivo. A experiência industrial ajudou a empresa a desenvolver tecnologias próprias e acelerar sua expansão global.
Três anos após a criação da marca, a companhia abriu capital na Bolsa de Hong Kong, ampliando investimentos em produção, pesquisa e desenvolvimento. Hoje, a empresa está presente em mais de 60 países.
Estratégia mira corrida e basquete no Brasil
A expansão no mercado brasileiro será concentrada inicialmente em duas modalidades: running e basquete. Segundo a gerente de marketing da empresa, Camila Pinheiro, a estratégia busca ocupar nichos ainda pouco explorados por marcas tradicionais.
Além da comunicação voltada para performance esportiva, a empresa também pretende investir em eventos e fortalecimento da marca junto ao público brasileiro.
A principal aposta da 361° é oferecer produtos com tecnologias avançadas, como modelos com placa de carbono para corrida, mas com preços mais competitivos em relação aos concorrentes internacionais.
Segundo a companhia, o alto custo de importação de produtos esportivos e a dificuldade de produção local de calçados tecnológicos criaram uma lacuna no mercado brasileiro, especialmente entre consumidores que buscam desempenho sem pagar valores elevados.
Crescimento global e meta ambiciosa
A 361° afirma ocupar atualmente a 13ª posição global em faturamento entre marcas esportivas. A expectativa da companhia é fazer com que a América Latina represente ao menos 10% da receita mundial até 2030.
A marca também aposta em uma filosofia voltada à superação e ao desempenho esportivo, buscando atingir tanto atletas profissionais quanto consumidores casuais.
