A Baly Brasil é o principal nome nacional no setor de energéticos, dominado aqui no país por gigantes estrangeiras como o Monster, dos Estados Unidos, e a Red Bull, da Áustria. A empresa de Tubarão, Santa Catarina, já conseguiu superar a participação da Red Bull no mercado nacional e agora está com sangue nos olhos para derrubar o líder do setor, o Monster, de acordo com a InfoMoney.
Saiba mais sobre a história da Baly Brasil
Fundada em 1997 por Mário Cardoso e o seu sobrinho Jânio Cardoso, a marca surgiu para comercializar cachaças e vinhos, entrando no setor de energéticos em 2009. A Baly tinha uma boa atuação no mercado da região Sul, mas passou por uma crise entre 2015 e 2018, quando o seu faturamento afundou 50%. Foi nessa época que a empresa teve que passar por um “choque de gestão”. Os fundadores assumiram o papel de conselheiros, enquanto os filhos de Mário assumiram funções executivas. Em 2017, Mário Júnior Cardoso entrou na diretoria financeira e de operações e Dayane Titon Cardoso entrou como diretora comercial e de marketing.
De acordo com o Blog do Ned, quando os irmãos assumiram a operação, eles decidiram olhar para a concorrência e, principalmente, para as demandas do público. Uma das mais urgentes era por energéticos saborizados. “Apostamos nos sabores e fomos além da concorrência”, afirmou Dayane ao blog. “Hoje, temos diversos sabores que são brasileiros, escolhidos pelo cliente brasileiro. É um atributo que acredito fortemente que nos fez chegar até aqui.”
Segundo o InfoMoney, com o lançamento do seu primeiro sabor, o Tropical, a Baly cresceu oito vezes de tamanho, número que se repetiu para várias das outras 30 versões da bebida já lançadas. No ano passado, a Baly ficou à frente da Red Bull com 27% do mercado, enquanto a austríaca ficou 13%. A Monster, líder do segmento, teve 33% das vendas.
