O protagonismo de executivos brasileiros em grandes multinacionais ganhou mais um capítulo. Após a Coca-Cola confirmar que Henrique Braun assumirá o comando global da companhia em março de 2026, a Heineken também anunciou um brasileiro para liderar suas operações mundiais. A cervejaria holandesa escolheu Rafael Oliveira como novo presidente-executivo (CEO) e presidente do conselho de administração, marcando a primeira vez que a empresa entrega o cargo máximo a um executivo de fora da organização.
A mudança ocorre em um momento de reorganização da Heineken, que buscava um novo líder desde a saída inesperada de Dolf van den Brink, anunciada em janeiro. Sem um presidente-executivo desde o início de junho, a companhia aposta na experiência internacional de Oliveira para impulsionar os negócios e fortalecer sua posição no mercado global de bebidas.
Antes de chegar à Heineken, Rafael Oliveira comandava a JDE Peet’s, dona de marcas como L’OR e Café Pilão. Ele assumiu a empresa em novembro de 2024, em um período de instabilidade, após mudanças sucessivas na liderança e forte queda das ações.
Para aceitar o desafio, negociou um pacote de remuneração baseado em opções de compra de ações, condicionado à permanência no cargo e ao cumprimento de metas de longo prazo. Além disso, investiu recursos próprios na companhia.
Sob sua gestão, a JDE Peet’s reorganizou sua estratégia, priorizando as cafeterias Peet’s nos Estados Unidos, a expansão da marca L’OR e o fortalecimento de dez marcas regionais, entre elas o Café Pilão. A empresa também elevou suas projeções de crescimento e lucratividade, enquanto suas ações registraram valorização expressiva ao longo de 2025.
Na Heineken, a expectativa é que Oliveira dê continuidade à estratégia de crescimento da fabricante de marcas como Heineken, Tiger e Sol. O mercado reagiu positivamente ao anúncio, com alta das ações da companhia, que atingiram o maior nível desde março.
Coca-Cola também escolheu brasileiro para o comando
A movimentação da Heineken acontece pouco depois de a Coca-Cola anunciar Henrique Braun como novo CEO global da empresa, cargo que será assumido em 31 de março de 2026, substituindo James Quincey, que permanecerá como chairman executivo.
Braun nasceu nos Estados Unidos, mas foi criado no Brasil. Formado em Engenharia Agronômica pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), possui mestrado pela Michigan State University e MBA pela Georgia State University.
A trajetória na Coca-Cola começou em 1996, quando ingressou como trainee em Atlanta. Ao longo de quase três décadas, ocupou cargos de liderança na América Latina, América do Norte, Europa e Ásia, até chegar ao posto de diretor de operações globais.
Durante a divulgação dos resultados da companhia, Braun destacou que, apesar da resiliência da economia em diversos mercados, consumidores ainda enfrentam os impactos da inflação e da perda do poder de compra. Segundo ele, a estratégia da empresa segue focada na adaptação às mudanças de comportamento dos consumidores e já apresentou resultados positivos, especialmente durante a Copa do Mundo de 2026.
