Em maio de 2022, a McDonald’s Corporation anunciou sua saída completa da Rússia após mais de 30 anos de operações. A decisão sucedeu o encerramento temporário das atividades em março do mesmo ano, motivada pela invasão russa da Ucrânia.
O McDonald’s considerou que continuar suas atividades no país, que é o mais extenso territorialmente do mundo, tornou-se inviável diante dos seus valores corporativos.
A corporação iniciou o processo de de-Arching, vendendo seus restaurantes na Rússia para um comprador local. Os novos proprietários não podem utilizar o nome, logotipo ou cardápio do McDonald’s, embora a empresa mantenha a posse de suas marcas registradas na região.
Impacto para empregados e economia local
Cerca de 62 mil funcionários russos foram diretamente afetados. O McDonald’s se comprometeu a pagá-los até a concretização da venda e facilitou sua transição de emprego para o futuro proprietário.
Esta atitude destaca o foco da marca na segurança de seus empregados durante o período desafiador. Além dos empregados, fornecedores e franqueados locais, que mantiveram relações com a empresa por anos, também sentiram o impacto da saída.
Repercussões financeiras
A retirada do mercado russo gerou perdas financeiras significativas, estimadas entre US$ 1,2 e 1,4 bilhão. Isso incluiu ajustes cambiais e a desvalorização de ativos.
Conectando estratégia às mudanças no mercado, o McDonald’s procurou equilibrar uma gestão financeira sólida com suas responsabilidades sociais. Quatro anos após a saída, em 2026, a decisão do McDonald’s é vista como um marco em sua história.
