A Apple enfrenta uma multa significativa de € 98,6 milhões (cerca de R$ 643 milhões) na Itália devido ao App Tracking Transparency (ATT). A sanção foi imposta pela Autoridade da Concorrência e do Mercado (AGCM) italiana em 22 de dezembro.
A decisão partiu da acusação de que a Apple impõe um duplo consentimento para o rastreamento de dados, afetando desenvolvedores e anunciantes negativamente. O ATT, introduzido em 2021, exige que os aplicativos obtenham permissão explícita dos usuários para o rastreamento, o que, segundo a AGCM, impõe um ônus extra ao requerer um segundo consentimento.
O impacto do ATT e suas críticas
O App Tracking Transparency gerou diversas reações na Europa. Alemanha, Polônia e França também têm investigações em andamento sobre a ferramenta.
Críticos argumentam que o duplo consentimento é um entrave desnecessário para o modelo de negócios dos desenvolvedores, ao passo que beneficia os próprios serviços de publicidade da Apple. Na França, uma multa de € 150 milhões (cerca de R$ 977 milhões) já foi aplicada por razões semelhantes.
Resposta da Apple
A Apple, em defesa, afirma que o ATT visa proteger a privacidade dos usuários e que é aplicado a todos os desenvolvedores de maneira uniforme, incluindo a própria empresa. A gigante de tecnologia declarou que pretende recorrer da decisão italiana.
Esta situação reflete uma tendência crescente de escrutínio sobre as práticas das grandes empresas de tecnologia, especialmente em relação à proteção de dados e concorrência no mercado de aplicativos.
Com investigações e penalidades em curso, o futuro do ATT na União Europeia está em debate.
