O governo Lula adotou uma estratégia focada em influenciadores digitais para reforçar sua imagem e divulgar suas políticas. Com investimentos significativos em publicidade política na internet, o governo busca atingir públicos diversos através de plataformas sociais.
O valor gasto com anúncios em setembro atingiu R$ 8,4 milhões, representando um aumento de 360% em comparação aos dois meses anteriores. Esta iniciativa tem o objetivo de maximizar o alcance das políticas públicas e aprimorar a comunicação com a população.
Como os influenciadores digitais contribuem
Os influenciadores selecionados atuam em campos variados, como cultura, humor, política e economia. Eles foram contratados formalmente para expandir a divulgação de ações executivas.
A ideia é que, por meio de suas mensagens personalizadas, as campanhas possam alcançar um público mais diversificado e fora da base tradicional do governo.
Embora os influenciadores adicionem um tom mais autêntico às mensagens, a execução da estratégia levanta questionamentos sobre transparência. A Secretaria de Comunicação (Secom) até o momento não publicou detalhes sobre os critérios exatos de seleção dos influenciadores ou a finalidade precisa de cada contrato.
Transparência
O crescimento das despesas com publicidade gerou críticas sobre a clareza da gestão desses recursos públicos. A ausência de informações públicas detalhadas sobre as parcerias alimenta esses questionamentos, enquanto o governo foca em conquistar a confiança do público diversificando suas mensagens.
Utilizando influenciadores como promotores de diferentes políticas, o governo busca proporcionar um entendimento mais completo e democrático das suas ações.
