Consumidores brasileiros gastam mais durante o verão

O verão, período entre os dias 21 de dezembro e 20 de março, é a estação preferida dos consumidores brasileiros. Uma pesquisa realizada pelo Opinion Box aponta que 66% das pessoas costumam gastar mais dinheiro no verão do que no resto do ano.

A head de insights do Opinion Box, Júlia Villela, destaca que o período é marcado pelas férias, viagens e eventos sociais, fatores que podem incentivar o aumento do consumo. Inclusive, a maioria (63%) dos entrevistados que afirmam gastar mais no verão aponta as férias e as viagens como principais motivos para este comportamento.

Outros fatores citados no levantamento foram:

• ofertas e promoções da época (41%)
• compras de Natal (38%)
• recebimento do 13º salário (25%)

De forma geral, 33% dos consumidores preferem fazer compras no verão do que em outras estações do ano.

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O pagamento do 13º salário proporciona um poder de compra maior, permitindo aumento do consumo por parte dos brasileiros. Segundo Júlia Villela, as promoções sazonais e a necessidade de itens específicos, como roupas leves e protetores solares, também impulsionam os gastos.

“Esse ciclo de consumo está relacionado ao desejo de aproveitar ao máximo a estação mais quente do ano”, explica.

De acordo com a head de insights do Opinion Box, as empresas podem aproveitar essa tendência investindo em campanhas promocionais temáticas ou lançando produtos voltados para o verão.

“Estratégias de marketing específicas também podem ser eficazes, destacando ofertas especiais e criando conteúdos visuais atrativos que reforcem o clima de descontração e lazer”, completa.

A moda de verão é a preferida entre os consumidores brasileiros e, conforme o estudo, 68% dos entrevistados gostam mais dos itens ligados à primavera verão, contra apenas 32% que optam pelos modelos de outono e inverno. Além disso, a maioria (61%) concorda que a moda de verão é a mais confortável e melhor de vestir.

Saiba quais são os itens mais procurados pelo consumidor brasileiro no verão

• protetor solar (55%)
• chinelos e sandálias (44%)
• bermudas e shorts (41%)
• camisetas, camisas e tops (37%)
• biquínis e maiôs (35%)

Quanto à publicidade relacionada a essa estação, 64% avaliam as propagandas e comerciais de verão mais chamativas que a de outras épocas do ano, 57% consideram mais criativos. Além disso, metade dos entrevistados acha que esse tipo de publicidade dá mais vontade de comprar algo.

Férias e viagens no verão

O estudo também aponta que 80% dos brasileiros têm o hábito de viajar no verão, inclusive, 40% dos entrevistados afirmaram que farão uma viagem neste verão, contra apenas 7% que não pretendem viajar neste período.

Entre aqueles que responderam que costumam viajar no verão, a maioria (71%) disse que faz com a família. Mais da metade (58%) saem para outros estados brasileiros e 31% viajam para municípios de seu próprio estado. Além disso, 54% viajam devido à época de férias e 45% motivados pelo clima e temperaturas típicas desse período.

A pesquisa mostra ainda que 56% preferem tirar férias no verão. As atividades mais procuradas durante as viagens são:

• ir à praia (79%)
• descansar (50%)
• ir à cachoeira e em resorts (35%)

Júlia Villela explica que o verão é muito associado a momentos de lazer, viagens e convivência social. Além disso, o clima quente e os dias mais longos são mais propícios para atividades ao ar livre, como praia, piscinas e festas.

“O período coincide com férias escolares e recessos de final de ano, o que favorece o planejamento de viagens e eventos. As tendências de moda e beleza também exercem influência, já que o verão é visto como uma época vibrante e leve, com cores vivas e estilos mais descontraídos”, completa.

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A maioria (76%) dos consumidores brasileiros entende que o verão é um grande atrativo no Brasil. Enquanto 39% disseram que não se sentem confortáveis com o calor do verão.

Saúde e cuidados pessoais no verão

A questão dos cuidados com beleza, higiene e bem-estar no verão é uma prioridade para 47% dos respondentes, que afirmam se cuidar mais nesse período do que em outras estações, já 10% disseram que costumam se cuidar menos.

Além disso, 58% das pessoas concordam que todos deveriam aproveitar o verão, sem se preocupar com o corpo e padrões de beleza. Já 33% relatam fazer dietas para estar com um corpo dentro de um padrão para o verão.

Conforme a head de insights do Opinion Box, a maior exposição ao sol, por exemplo, pode motivar um aumento na preocupação com cuidados pessoais. Também há o desejo de manter uma boa aparência para viagens, festas e eventos sociais.