Dia das Mães: shoppings esperam alta de até 15% nas vendas

Os shopping centers da Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH) esperam que as vendas para o Dia das Mães – daqui a menos de um mês – cresçam até 15% em relação ao ano passado. A expectativa é calcada sobretudo em promoções e sorteios para atrair um volume maior de consumidores na reta final de uma das datas comemorativas mais importantes para o comércio varejista.

A gerente de marketing do ViaShopping Barreiro, Marina Durso, revela que o empreendimento realizou vários esforços nos últimos meses para atrair um fluxo maior de consumidores e chegar na data com otimismo. O mall espera um crescimento de 15% na comercialização de produtos frente a mesma data em 2023. “Investimos em eventos perenes, incrementamos o mix de lojas e implementamos outras iniciativas estratégicas”, disse.

Os shoppings investem nas tradicionais estratégias de vendas para o Dia das Mães, em que oferecem, a partir de determinado volume de compras, entre R$ 350 a R$ 400, produtos de presentes ou sorteios de viagens, vale-compras e até carro zero quilômetro.

O shopping do Barreiro ainda realizou uma palestra aos lojistas com estratégias para atrair clientes e concluir vendas para o Dia das Mães. “Estamos confiantes de que essas iniciativas impulsionarão o crescimento das vendas e a satisfação dos nossos clientes”, completa Durso.

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Outros shoppings também estão otimistas com as vendas para o Dia das Mães. O Minas Shopping também espera um crescimento de 15% nas vendas, enquanto no Shopping Cidade a expectativa é de que a alta seja de 12%. Todos contam com ações promocionais para estimular o consumo.

O superintendente do Shopping Del Rey, Rodrigo Velloso, conta que a empresa direcionou esforços e investimentos para atrair o consumidor para a data. O carro oferecido no sorteio aos consumidores custa cerca de R$ 112 mil. “O Dia das Mães é a principal data do varejo nacional no primeiro semestre. É uma data afetiva e que traz oportunidades para lojistas de diferentes segmentos, de moda à gastronomia”, afirma.

Ele acredita que a consolidação e o fortalecimento de um mix de lojas, atrelado à força da data e das ações promocionais, solidificam um cenário otimista para o período.

Otimismo menor do varejo com vendas do Dia das Mães

Apesar do otimismo dos shoppings, a pesquisa Expectativa do Comércio Varejista Dias das Mães 2024, da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio MG) detectou um menor otimismo do setor com a data.

No levantamento, 67,5% das empresas do varejo declararam que serão impactadas pelo Dia das Mães. Dessas, 31,3% esperam vendas melhores em relação ao mesmo período do ano passado. Em 2023, este número era de 40%.

A expectativa do varejo é motivada por otimismo e esperança, tradicional entre os empresários, pelo valor afetivo da data, o aquecimento do comércio como um todo, além das já citadas ações promocionais e a oferta de novos produtos e a visibilidade das lojas.

O crédito facilitado e diversidade de formas de pagamento também contribuem para um aumento das vendas no período do Dia das Mães.

A economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, explica que o endividamento das famílias da RMBH ainda está em um patamar alto, ainda que tenha sido reduzido nos últimos meses. Além disso, a inadimplência na região metropolitana está praticamente estável.

São fatores que pesam nas vendas, mesmo com o programa Desenrola Brasil, que ajudou diversos consumidores. “Apesar disso, o consumidor ainda está muito cauteloso, as dívidas muito altas e a pessoa acaba optando por não estar consumindo e não estar buscando tanto pelo crédito para consumir. Isso gera um impacto negativo para todo o comércio, não apenas no período do Dia das Mães”, aponta.