Marketing integrado: conheça cinco pilares para alinhar estratégias e multiplicar resultados

Em um mercado em que decisões improvisadas podem custar caro, o marketing integrado à estratégia torna-se condição básica para qualquer empresa que queira crescer. Hoje, dominar os pilares que conectam branding, comunicação, vendas e inovação deixou de ser diferencial e passou a ser requisito para quem deseja assumir, de fato, o comando de sua marca.

“O marketing precisa voltar a ter alma. Quando a empresa entende sua emoção central, ela deixa de comunicar por obrigação e passa a inspirar por convicção”, afirma o especialista mineiro Fernando Lebbe, referência em estratégia de marca e autor do livro Full Marketing, em que consolida mais de duas décadas de experiência em uma metodologia prática que devolve foco ao que realmente gera resultados.

Confira cinco dicas do especialista para construção de marcas fortes

1. Reposicionar a marca a partir da essência emocional

Lebbe afirma que marcas fortes constroem vínculos a partir de emoções autênticas. A proposta é identificar a emoção central que a empresa naturalmente desperta e transformar essa descoberta no ponto de partida para todas as decisões. Essa essência afasta a comunicação superficial, cria diferenciação real e favorece a premiunização de produtos e serviços.

2. Unificar todas as ações em um único desenho estratégico

O especialista defende o combate a fragmentação que domina o marketing atual e desenvolveu a Mandala Lebbe, que organiza cada etapa em camadas integradas que reúnem identidade, operação, conteúdo, presença digital, campanhas e inovação. Essa visão evita desperdício, reduz ruído e garante coerência em todos os pontos de contato.

3. Alinhar marketing e vendas para ampliar performance

Com a metodologia Lebbe Growth, o autor estabelece um equilíbrio entre marca, relacionamento e vendas. O modelo 5/3/1 define ações contínuas, campanhas de impacto e iniciativas de inovação que, juntas, criam um fluxo consistente de geração de valor. Isso fortalece resultados imediatos sem perder de vista o crescimento sustentável.

4. Diagnosticar a real situação da empresa antes de propor soluções

O especialista defende que nenhuma estratégia funciona sem análise profunda. O diagnóstico digital avalia presença online, reputação, concorrência e eficiência dos canais. Esse rigor evita decisões baseadas em achismo e direciona investimentos com precisão.

5. Transformar planejamento em execução organizada e mensurável

A etapa final da metodologia utiliza o modelo 5W2H para definir responsáveis, prazos, custos e indicadores de acompanhamento. O objetivo é criar rotinas claras que mantenham o plano vivo e ajustável ao longo do ano, sempre orientado por dados.

O livro do autor mineiro também terá lançamento em São Paulo. A sessão ocorrerá em 1º de dezembro, na Livraria Drummond, no Conjunto Nacional Paulista, e será aberta ao público.

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