O Grupo Heineken anunciou o lançamento global da nova Heineken Ultimate, cerveja premium sem glúten, com teor alcoólico reduzido e apenas 97 calorias por garrafa. O Brasil foi escolhido como o primeiro mercado do mundo a receber o produto, que começa a ser distribuído ainda neste mês nos estados de São Paulo e Minas Gerais.
A novidade representa mais um movimento da companhia na ampliação do portfólio voltado ao consumo moderado e ao conceito de bem-estar, tendência que vem ganhando força principalmente entre consumidores mais jovens. Segundo a fabricante, a Heineken Ultimate possui 30% menos calorias em comparação à versão tradicional da marca e teor alcoólico de 3,5%.
O lançamento também marca a primeira vez que a marca combina redução calórica, receita sem glúten e presença de álcool na mesma fórmula.
A iniciativa segue a estratégia iniciada pela Heineken 0.0, versão sem álcool lançada anteriormente pela empresa e que, segundo a companhia, já representa cerca de 5% do volume comercializado pela marca. A meta global é dobrar essa participação.
De acordo com Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, o mercado de bebidas com foco em moderação cresce de forma acelerada desde 2020. A executiva afirma que o segmento de cervejas sem álcool praticamente dobrou de tamanho nos últimos anos e mantém ritmo de expansão próximo de 30% em 2026.
A empresa avalia que o novo produto possui posicionamento diferente da Heineken 0.0. Enquanto a versão sem álcool mira consumidores que optam por não beber, a Ultimate busca atender quem deseja reduzir calorias e teor alcoólico sem abrir mão do sabor característico da cerveja tradicional.
Brasil ganha protagonismo em inovação
O desenvolvimento da Heineken Ultimate foi realizado em parceria com a operação global da companhia, mas o Brasil foi escolhido como mercado-piloto da novidade. A decisão reforça a importância estratégica do país para a fabricante.
Atualmente, o Brasil é o segundo maior mercado da Heineken no mundo. O grupo possui 13 unidades produtivas em operação no país e finaliza a construção da 14ª fábrica, localizada em Passos, no sul de Minas Gerais.
Inicialmente, a distribuição ficará concentrada em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chegará ao Rio de Janeiro e Espírito Santo, com previsão de expansão gradual para as demais regiões do país até março de 2027.
A Heineken Ultimate será vendida com preço sugerido de R$ 6,49 na versão lata de 350 ml e R$ 7,29 na long neck de 330 ml.
Brasil ganha protagonismo global
O desenvolvimento da Heineken Ultimate foi realizado em parceria com a operação global da companhia, mas o mercado brasileiro foi escolhido para estrear o produto. A decisão reforça a importância do Brasil para a multinacional, que atualmente possui 13 unidades produtivas no país e finaliza a construção da 14ª fábrica, em Passos, Minas Gerais.
Além da nova cerveja, a companhia vem ampliando sua atuação em outras categorias. Nos últimos anos, o grupo investiu em marcas e produtos como Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate e Mamba Water, buscando atender diferentes perfis de consumidores e estilos de vida.
A campanha de lançamento da Heineken Ultimate terá como slogan “Bom demais pra ser verdade, mas é” e contará com participação de personalidades como Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafael Vitti.
A nova cerveja chega para disputar espaço com outras opções já presentes no mercado brasileiro, como Stella Artois Pure Gold e Michelob Ultra, que também apostam em versões com menos calorias e foco em consumo moderado.
