A Heineken anunciou uma mudança importante em sua liderança global ao confirmar a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como novo diretor-presidente da companhia. A decisão foi divulgada nesta terça-feira (23) e foi recebida positivamente pelo mercado, com as ações da cervejaria registrando alta superior a 2%.
Oliveira assumirá oficialmente o comando da empresa em 1º de outubro, em um mandato inicial de quatro anos. A nomeação ainda será submetida à aprovação dos acionistas durante uma assembleia extraordinária marcada para 5 de agosto.
O executivo substituirá Dolf van den Brink, que surpreendeu o mercado ao anunciar sua saída após quase seis anos à frente da fabricante holandesa de cervejas.
Atualmente, Rafael Oliveira ocupa o cargo de CEO da JDE Peet’s, considerada a maior empresa exclusivamente dedicada aos mercados de café e chá do mundo, responsável por marcas conhecidas como L’Or.
Antes disso, construiu uma trajetória de mais de duas décadas no setor de bens de consumo. Durante cerca de dez anos atuou na Kraft Heinz, onde chegou à presidência dos mercados internacionais, administrando um portfólio superior a US$ 7 bilhões em regiões como Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina.
Na JDE Peet’s, o executivo ganhou destaque por reestruturar estratégias, retomar o crescimento da companhia e aumentar a geração de valor para acionistas. Após a aquisição da empresa pela Keurig Dr Pepper, ele também foi escolhido para liderar a futura Global Coffee Co., nova companhia de capital aberto do setor cafeeiro, com receita anual estimada em cerca de US$ 16 bilhões.
Desafios em um momento delicado
A chegada do brasileiro ocorre em um período desafiador para a segunda maior cervejaria do mundo, atrás apenas da AB InBev.
Nos últimos meses, a Heineken tem enfrentado pressões de mercado e anunciou, em fevereiro, um plano de reestruturação que prevê o corte de entre 5 mil e 6 mil postos de trabalho ao longo dos próximos dois anos. Atualmente, a companhia possui cerca de 87 mil funcionários em todo o mundo.
Além disso, o setor de bebidas alcoólicas enfrenta mudanças importantes no comportamento dos consumidores, especialmente entre os mais jovens, que vêm reduzindo o consumo de álcool em diversos mercados.
Outro desafio apontado por analistas é o avanço de medicamentos para perda de peso, que podem impactar o consumo de alimentos e bebidas em diferentes segmentos da indústria.
Confiança da família controladora
A escolha de Rafael Oliveira recebeu o apoio da família que controla a companhia. Charlene de Carvalho-Heineken, integrante do conselho e herdeira da empresa fundada por sua família, destacou a experiência do executivo em processos de transformação corporativa.
Segundo ela, a capacidade de converter estratégias em resultados concretos, aliada à liderança de equipes e à visão de longo prazo, foram fatores decisivos para sua indicação.
