Uma promoção da Coca-Cola em parceria com a Panini para a Copa do Mundo FIFA 2026 passou a provocar transtornos em supermercados brasileiros após o aumento de furtos de rótulos de garrafas da marca que escondem figurinhas colecionáveis do torneio.
Relatos de consumidores e comerciantes apontam que garrafas de Coca-Cola de 600 ml estão sendo encontradas sem os rótulos em mercados de São Paulo e de outros estados. A situação já levou alguns estabelecimentos a reforçarem medidas de segurança e até suspenderem a compra de produtos participantes da campanha.
O problema foi identificado em unidades das redes Assaí Atacadista e Sonda Supermercados em São Caetano do Sul, além de um mercado de bairro na região do Sacomã, na zona sul da capital paulista.
A campanha distribui figurinhas especiais do álbum oficial da Copa do Mundo sob os rótulos das embalagens promocionais da Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar.
Com isso, consumidores passaram a remover os rótulos diretamente nas prateleiras para tentar conseguir os cromos sem efetuar a compra do produto.
Nas redes sociais, diversos usuários relataram o problema em diferentes cidades do país. Em uma das publicações, um consumidor afirmou que praticamente todas as garrafas estavam sem rótulo. Outra imagem compartilhada mostrou uma unidade da rede Oxxo utilizando plástico adesivo ao redor das embalagens para dificultar a retirada das figurinhas.
Segundo funcionários de estabelecimentos afetados, a situação vem causando prejuízos e desorganização nas gôndolas. Um comerciante do Sacomã afirmou que decidiu interromper a compra das garrafas promocionais para evitar novos problemas.
Como funciona a campanha da Coca-Cola
A ação promocional faz parte de uma parceria global entre a Coca-Cola e a Panini para a Copa do Mundo de 2026. A campanha prevê a distribuição de mais de 1 bilhão de figurinhas em mercados selecionados ao redor do mundo entre 15 de abril e 15 de junho.
No Brasil, os colecionáveis estão escondidos na parte interna dos rótulos das embalagens participantes de 600 ml. Em algumas regiões, a promoção também inclui garrafas de 2,5 litros.
As figurinhas podem ser coladas em uma página exclusiva do álbum oficial do torneio e trazem 14 jogadores internacionais em momentos de intensidade durante partidas, no conceito chamado pela campanha de “caras de jogo”.
Entre os atletas selecionados estão Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães.
Campanha também aposta em recursos digitais
Além das figurinhas físicas, a Coca-Cola também integrou ferramentas digitais à ação. Os consumidores podem escanear QR Codes presentes nas embalagens para criar figurinhas personalizadas em formato virtual.
O site oficial da marca ainda disponibiliza conteúdos extras e um sistema de localização de pontos de troca para colecionadores encontrarem encontros próximos de suas regiões.
