Mercado de joias em Minas aposta na Semana do Consumidor para impulsionar vendas
Um levantamento da Mordor Intelligence aponta que o mercado de joias no Brasil alcançou US$ 3,59 bilhões até o final de 2024 e tem potencial para atingir US$ 5,34 bilhões em 2029. Impulsionadas por esse cenário otimista, empresas de pedras preciosas em Minas Gerais aproveitam datas de apelo comercial no varejo, como a Semana do Consumidor, para intensificar campanhas promocionais que estimulam a demanda e aumentam as vendas.
É o caso da Beryno Gems, com sede em Teófilo Otoni, na região do Jequitinhonha e Mucuri, reconhecida mundialmente como a Capital Mundial das Pedras Preciosas. Para captar consumidores, a marca aposta na criação de kits com colares feitos de pedras nobres, como água-marinha e turmalina, combinadas com quartzos, cujo valor de mercado é mais modesto em comparação às demais.
A mistura, segundo o CEO da marca, Pedro Henrique Silva, torna os produtos mais acessíveis. “Essa estratégia tem contribuído para um aumento de cerca de 30% nas nossas vendas desde o início do mês”, revela.
Para o presidente do Sindicato das Indústrias de Joalherias, Ourivesarias, Lapidações e Obras de Pedras Preciosas, Relojoarias, Folheados de Metais Preciosos e Bijuterias no Estado de Minas Gerais (Sindijoias Ajomig), Murilo Graciano, as estratégias de marketing realizadas na Semana do Consumidor são importantes para aproximar as empresas dos consumidores.
“Essas ações estimulam a experimentação e reforçam o relacionamento com a marca. Ao oferecer condições especiais e comunicar melhor seus diferenciais, as lojas também adquirem mais conhecimento sobre os perfis de consumo de seus clientes, o que auxilia na compreensão do rumo que o negócio precisa tomar”, diz.
Campanha propõe olhar diferente sobre o consumo de joias
Já no caso da ArtOuro, também instalada em Teófilo Otoni, a campanha para a Semana do Consumidor é a “Minha Primeira Joia”, iniciativa que propõe um olhar diferente sobre o consumo de pedras preciosas.
Em vez de focar apenas em descontos, a marca incentiva mulheres a celebrar as próprias conquistas, escolhendo uma joia que represente um momento especial de suas vidas. A iniciativa reúne uma curadoria de peças, como anéis, brincos e pingentes, com gemas naturais brasileiras, como ametista e água-marinha, ideais para clientes que, de acordo com a marca, estão adquirindo a primeira joia em ouro 18 quilates.
“Durante muito tempo, a joia esteve associada ao presente recebido. Hoje vemos cada vez mais mulheres comprando para si mesmas, como forma de celebrar conquistas pessoais”, observa a diretora da ArtOuro, Manuela Soares.
Toda a curadoria está disponível na loja on-line. Durante o período da campanha, a empresa também oferece frete grátis para incentivar a primeira compra.
Mulheres no protagonismo
Já a joalheria Esther Bertoldo Joias, em Nova Lima, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), preparou uma semana especial voltada a mulheres que valorizam elegância e significado, com uma curadoria de peças que simbolizam conquistas pessoais, profissionais e recomeços. Intitulada “Símbolos de Conquista”, a campanha também oferece condições diferenciadas de pagamento para ampliar o acesso aos adornos.
A divulgação ocorre principalmente nas redes sociais da marca, enquanto a loja física convida as clientes a uma experiência personalizada, pensada para conectar cada peça à história e ao momento de vida de quem a escolhe.
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