Naming right: Estação Central do metrô agora é Supermercados BH; entenda
A Estação Central do transporte metroviário de Belo Horizonte foi rebatizada com o nome de “Estação Central Supermercados BH”. A mudança já havia sido antecipada pelo DIÁRIO DO COMÉRCIO, depois que a Neooh, empresa do grupo Jchebly, venceu a concorrência e passou a gerenciar todo o circuito de mídia do metrô da capital mineira.
A prática, conhecida como naming right, é um tipo de patrocínio em que uma empresa adquire o direito exclusivo de nomear determinado lugar, evento ou ativo por meio do licenciamento desse espaço, passando a incorporar o nome de um produto ou uma marca. Este foi o caso da parceria do Metrô BH, concessionária que administra o transporte sobre trilhos em Belo Horizonte, e a rede Supermercados BH.
Pelo metrô de Belo Horizonte circulam cerca de 100 mil pessoas diariamente e, qualquer empresa, de qualquer segmento, pode adotar este tipo de estratégia. Em Belo Horizonte, além da novidade da Estação Central, há outros projetos como o estádio do Clube Atlético Mineiro, que recebeu o nome de Arena MRV, e casas de shows e eventos que também já adotaram a prática do naming right, como o Cine Theatro Brasil Vallourec.
O lançamento oficial do novo nome da Estação Central deve acontecer na semana que vem. Existe a possibilidade de, na ocasião, anunciarem a estratégia também para outras estações, como também se há outras empresas e marcas interessadas na parceria ou com contrato firmado.
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Usuários se divertem e sugerem novas parcerias nas estações do metrô
Nas redes sociais, os usuários sugerem novas parcerias com humor e ironia: “A Araujo e a Lojas Rede vendo isso”, disse um deles. Outro comentou: “Boatos que teremos Santa TerEPA e Gameleira do Ouvidor”, fazendo referência às estações Santa Teresa e Gameleira, respectivamente.
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