Setor de eventos está otimista para o fim de ano e prevê crescimento em 2025

O mercado de eventos corporativos deve encerrar 2025 em ritmo acelerado, especialmente nos últimos três meses do ano, quando o setor costuma registrar maior movimentação. A alta na demanda é impulsionada por confraternizações de fim de ano, convenções empresariais, premiações e encontros de planejamento estratégico, que marcam o encerramento do ciclo anual das empresas.

De acordo com a Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc Brasil), o setor movimentou cerca de R$ 21 bilhões em 2024 e deve crescer pelo menos 12% em 2025. Esse avanço será amplamente puxado pelo quarto trimestre, período considerado decisivo para o resultado anual.

Eventos viram ferramentas de engajamento e negócios

Mais do que encontros sociais, os eventos corporativos passaram a ser vistos como plataformas estratégicas. É o que explica o diretor de operações e marketing da Panda Inteligência em Eventos, Eduardo Zech.

“Além das tradicionais festas de confraternização, estamos percebendo que muitas empresas estão apostando em convenções e encontros estratégicos para reforçar resultados, engajar equipes e consolidar posicionamentos de marca. Trata-se de uma oportunidade de transformar o evento em uma plataforma de negócios, e não apenas num encontro social”, comenta.

Com sede em Belo Horizonte, a Panda é uma das empresas que sentem essa movimentação na prática. A marca, especializada em eventos corporativos há mais de 40 anos, registrou um crescimento de 70% na receita do primeiro semestre de 2025, em relação ao mesmo período do ano passado.

E a projeção para o segundo semestre é ainda mais otimista:

• Expectativa de crescimento de 140% em relação ao 1º semestre de 2025.
• Resultado quase 50% superior ao segundo semestre de 2024.
• Cerca de 50 eventos previstos só no último trimestre, impulsionados por ações de fim de ano e ativação de budget corporativo.

“Esse movimento confirma a tendência de que os eventos corporativos não são mais apenas encontros sociais, mas sim instrumentos de fortalecimento da cultura organizacional e diferenciação no mercado, por meio de experiências”, conclui Eduardo.

Fim de ano impulsiona eventos estratégicos nas empresas

A sazonalidade do último trimestre favorece o mercado de eventos por diversos fatores:

• É o momento de apresentação de resultados
• Empresas avaliam e ajustam o planejamento para o ano seguinte
• Há verbas de marketing e comunicação que precisam ser executadas até dezembro
• É época de reforçar cultura organizacional e engajar equipes

Segundo dados da Data Eventos, o período também concentra ações como lançamentos de produtos, premiações internas e eventos de relacionamento com stakeholders, muitas vezes aproveitando a necessidade de networking e visibilidade das marcas no fechamento do ano fiscal.

Os eventos corporativos se consolidam como ferramentas de comunicação e posicionamento de marca. O investimento em experiências presenciais, bem planejadas e alinhadas com a estratégia da empresa, tem se mostrado um diferencial competitivo relevante.