Shoppings comemoram movimentação do Natal

Esperado com ansiedade pelo varejo como um todo, o Natal é uma data comemorada pelos shopping centers, que se preparam com esmero, investindo em promoções e decoração. Ainda que pese a crise econômica mundial e que muitas sacolas andem mais vazias do que é desejado por consumidores e lojistas, o movimento nos centros de compras vem aumentando.

Levantamento feito pela Veloe, empresa especializada em soluções de mobilidade urbana e gestão de frotas, que comparou o número de transações de pagamento automático da sua base de clientes nos estacionamentos do último final de semana (18 e 19 de dezembro) com o fim de semana anterior (11 e 12 de dezembro) mostra que, no Brasil, os shoppings tiveram um aumento de 29% de movimento.

Belo Horizonte ficou um pouco acima dessa média, registrando 30% de aumento, alcançando o oitavo lugar na lista. Santo André, Barueri e São José dos Campos – todas no estado de São Paulo – foram as cidades que tiveram um maior índice de crescimento com respectivamente 39%, 36% e 36%. Outra cidade da Grande São Paulo, Guarulhos, com 35% e Curitiba (PR), foi a primeira capital, com 34%.

As outras cinco cidades que registraram maior aumento de movimento nos shoppings no último final de semana antes do Natal em relação ao fim de semana anterior foram: Joinville (SC), com 31%; São Paulo (SP), com 30%; Belo Horizonte (30%); Campinas (SP), com 28%; e Rio de Janeiro (RJ), com 28%.

De acordo com o head de Finanças e Inteligência de Negócios da Veloe, Carlos Eduardo Higuchi, essas cidades do interior paulista têm uma economia muito forte e atendem bem às necessidades e desejos dos moradores e consumidores de outros municípios próximos.

“É certo que a cidade de São Paulo atrai consumidores de muitos lugares, mas à medida que a festa se aproxima as pessoas tendem a fazer compras mais locais. Uma viagem para São Paulo é um evento mais planejado, por isso no último fim de semana, o interior tende a crescer mais. O mesmo fenômeno tende a se repetir em outras regiões metropolitanas”, explica Higuchi.

De modo geral, segundo o executivo, os resultados apontados pela pesquisa estão dentro do esperado para essa época do ano. Como a noite de Natal acontece entre a sexta-feira e o sábado, o último final de semana acabou ficando distante da data comemorativa.

“Percebemos que mesmo com uma economia difícil, há um pouco mais de esperança para os próximos ciclos. Ir ao shopping não quer dizer, necessariamente, comprar ou comprar aquilo que se deseja, mas as pessoas querem levar uma vida mais próxima do normal. Existe uma movimentação maior por causa do longo período de reclusão, então existe a visita por lazer e as férias escolares e os shopping centers são também um programa para crianças”, pontua o head de Finanças e Inteligência de Negócios da Veloe.

O Minas Shopping, na região Nordeste, está superando as expectativas e, segundo a gerente de Marketing do mall, Ana Paula Alkmim, a movimentação hoje deve ser ainda mais expressiva.

“Ainda não temos os números, mas estamos observando muitas pessoas circulando pelo Minas Shopping com sacolas, principalmente nessas duas últimas semanas que antecedem a data, o que demonstra que os clientes realmente vieram para comprar. Além disso, até hoje (24 de dezembro), está valendo a nossa campanha promocional, realizada exclusivamente em ambiente digital. Os clientes devem fotografar as notas fiscais e enviar pelo aplicativo para se cadastrarem na ação promocional”, destaca Ana Paula Alkmim.

Em Venda Nova, o Shopping Estação BH vive situação parecida, com crescimento constante do fluxo de visitantes desde a Black Friday, no fim de novembro, segundo a gerente de Marketing do mall, Letícia Pinho.

“Estamos muito animados e o Natal trouxe de volta o fôlego que faltava para começarmos bem o próximo ano. Agora com o funcionamento estendido, esperamos um grande fluxo no dia 24. O shopping funciona como um hub, então otimizamos a experiência do cliente que pode fazer as compras presencialmente ou utilizar o nosso assistente de compras e receber no mesmo dia em casa”, completa Letícia Pinho.