Verace lança drinque de gin com limão-siciliano com foco em ampliar vendas no Carnaval de BH
Com expectativa de crescimento entre 10% e 15% no faturamento em fevereiro, a Verace vê o Carnaval de Belo Horizonte deste ano como uma grande oportunidade. Para isso, a cervejaria aposta no lançamento do drinque enlatado de gin, limão-siciliano e laranja, o Gimbrado.
Segundo o sócio da Verace, Marcelo Paixão, a projeção está alinhada ao movimento observado desde o fim de 2025, quando o Carnaval começou a ganhar tração na capital mineira. “A expectativa é de um crescimento entre 10% e 15% no faturamento em função do Carnaval. Nas vendas dos nossos drinque, a projeção é, no mínimo, dobrar o volume comercializado em relação a um período normal”, afirma.
Desde dezembro, a empresa vem reforçando a logística para abastecer distribuidoras, bares e pontos de venda, movimento que já se reflete nos resultados.
Gimbrado ganha relevância no portfólio
Entre os 17 produtos de linha da Verace, o Gimbrado desponta como um dos principais vetores de crescimento no período carnavalesco. A projeção é que o rótulo represente entre 7% e 8% do faturamento total da empresa, podendo se aproximar de 10% em momentos de pico.
“Quando um único produto atinge esse percentual, ele se torna muito relevante, embora a Verace siga sendo, essencialmente, uma cervejaria”, afirma o sócio.
O drinque integra a estratégia de consolidação da empresa no segmento de coquetéis RTD (Ready to Drink), iniciada em 2020, durante a pandemia. Atualmente, a linha conta com quatro produtos, desenvolvidos a partir de gin produzido na própria destilaria da marca, que também fabrica vodca, garantindo controle integral do processo produtivo.
Com perfil menos doce e foco em frescor e equilíbrio, o Gimbrado aposta no limão-siciliano como sabor principal, com notas sutis de laranja. O lançamento foi planejado para atender momentos de alto consumo, especialmente no Carnaval, quando bebidas práticas e refrescantes ganham espaço nos blocos e eventos de rua.
Estratégia de distribuição e atuação no Carnaval
Para o Carnaval de 2026, a Verace atua em diferentes frentes. Em Belo Horizonte, a empresa atende cerca de 500 bares, que funcionam não apenas como pontos de venda, mas também como canais de divulgação. Além disso, há parceria com a Associação dos Ambulantes, permitindo comunicação direta para garantir a presença do produto durante a festa.
Outra frente envolve as distribuidoras que concentram o reabastecimento dos ambulantes, estimadas em quatro ou cinco pontos principais na cidade. A empresa também mantém conversas com alguns blocos, ampliando a visibilidade da marca ao longo do circuito carnavalesco.
Mercado competitivo e leitura cautelosa do patrocínio
Há dez anos no mercado, Marcelo Paixão avalia que o atual momento dos drinques prontos guarda semelhanças com o que ocorreu no mercado cervejeiro há cinco ou seis anos, quando houve explosão de marcas seguida por um processo de consolidação. “A concorrência cresce diariamente e se mostra bastante agressiva. Mas nem todos vão conseguir permanecer, como já ocorreu no setor cervejeiro”, afirma.
Nesse sentido, ele se coloca cauteloso e preocupado com estratégias adotadas no setor na época do Carnaval. Ele explica que apesar da importância do período, a Verace não estrutura sua estratégia anual exclusivamente em torno dos dias de folia.
Segundo Paixão, apostar todas as fichas na festa é um erro recorrente entre marcas iniciantes. “Vejo mais marcas fechando por causa do Carnaval do que se tornando relevantes por conta dele. O risco financeiro é alto, especialmente quando sobra estoque após o período”, afirma.
Para a empresa, o Gimbrado faz parte de uma estratégia contínua, distribuída ao longo do ano, em um mercado no qual o consumo de bebidas mistas cresce e, em Belo Horizonte, chega a disputar espaço com a cerveja durante o Carnaval. “O Carnaval é uma oportunidade importante, mas não a chance da vida. A consolidação vem do trabalho consistente ao longo do ano”, conclui.
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