Transformando o consumo: a era do Growth Consciente

À medida que a Black Friday se aproxima, o incentivo ao consumo atinge seu ápice. No entanto, para empresas conscientes, esta data pode representar uma oportunidade de adotar o Growth Consciente – um modelo de crescimento que equilibra propósito e responsabilidade, incentivando os consumidores a comprarem de forma mais planejada, financeiramente adequada e sustentável.

O Growth Consciente surge na Nova Economia e se distancia do growth tradicional, que priorizava o crescimento e a venda a qualquer custo. Na Velha Economia, o foco era impulsionar o consumo sem considerar qualquer impacto ou a real necessidade do consumidor. Hoje, essa abordagem não é mais sustentável, pois os consumidores estão atentos aos valores das empresas e a como elas tratam o crescimento – se priorizam apenas conquistar mais clientes ou se realmente valorizam o relacionamento e a experiência. Pesquisa CX Trends 2023, realizada pela Opinion Box, revela que 87% dos consumidores preferem marcas que oferecem uma boa experiência e 75% pagariam mais caro por isso.

Durante a Black Friday, muitos consumidores buscam boas ofertas. Segundo levantamento da Wake, 66% dos brasileiros estão economizando para esta data, com 23,2% planejando gastar acima de R$ 1.000. Outra pesquisa aponta que 85% dos brasileiros pretendem aproveitar as promoções. Esses dados refletem o desejo de economizar, mas também apontam para um consumo desmedido que pode impactar a realidade financeira do consumidor que não busca o consumo consciente.

O comportamento do consumidor consciente é caracterizado por atitudes como valorizar o comércio local, reduzir desperdícios, considerar o impacto ambiental de suas compras avaliando a necessidade real dos itens. Essas escolhas buscam um equilíbrio entre a satisfação pessoal e a sustentabilidade, seja do planeta ou da qualidade de vida.

O Growth Consciente incentiva as empresas a se alinharem a esses valores. Essa abordagem inclui repensar o crescimento e adotar práticas como viver e comunicar o propósito da marca, estabelecer uma cultura de transparência e criar valor compartilhado com todos os stakeholders. Para líderes empresariais, este é um momento de promover uma visão de longo prazo que transcenda o lucro imediato.

Em um mercado onde os consumidores estão cada vez mais críticos e engajados, adotar o Growth Consciente contribui para um ciclo de crescimento saudável e alinhado com os valores do Capitalismo Consciente, transformando o consumo e promovendo impacto positivo e duradouro.