Marca mineira Coffee++ obtém vitória sobre Nestlé

A marca mineira Coffee++ acaba de obter mais uma vitória sobre a Nespresso/Nestlé. No dia 25 de abril, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi) emitiu parecer técnico oficial e reconheceu os direitos de registro da marca mineira Coffee++ diante da tentativa da Nestlé de anular o registro no respectivo órgão e permanecer fazendo uso indevido da marca “Coffee+”.

O CEO da Coffee++, Leonardo Montesanto, comemorou a decisão: “Com esse parecer do Inpi, a Coffee++ consolida uma vitória significativa em sua trajetória, reafirmando sua posição como marca brasileira legítima, inovadora e respaldada oficialmente pelo principal órgão de propriedade industrial do País”.

A disputa ganhou força em junho de 2025, quando a Coffee++ identificou o lançamento internacional, por parte da Nestlé, de um produto denominado “Coffee+”, com identidade considerada próxima à marca brasileira. Em julho do ano passado, a marca mineira notificou extrajudicialmente a Nestlé.

Um mês depois da notificação, em agosto de 2025, a multinacional suíça respondeu formalmente, mantendo a posição de permanecer com produtos com o uso da marca “Coffee+”. A disputa chegou até a 12ª Vara Federal do Rio de Janeiro quando a Nestlé ingressou com ação judicial, no dia 24 de setembro do ano passado, buscando a nulidade dos registros da Coffee++ no Brasil.

Já em dezembro passado, a empresa mineira obteve uma liminar concedida pelo Tribunal de Justiça de Minas Gerais (TJMG) obrigando a Nestlé a retirar de circulação todos os produtos, materiais, anúncios e conteúdos que ostentem a marca “Coffee+” ou similares, tanto em pontos de venda físicos quanto virtuais, incluindo redes sociais, websites e plataformas de e-commerce. A decisão previu multa em caso de descumprimento.

Antes de recorrer ao Judiciário, porém, a Coffee++ havia buscado a solução extrajudicial com a multinacional. O sócio-diretor, Rafael Terra, em entrevista ao Diário do Comércio no dia 18 de dezembro do ano passado, confirmou que a empresa havia notificado a multinacional informando que a marca estava registrada no Brasil há seis anos, em sete classes no Inpi, além de contar com proteção internacional em mais de 30 países. “Tivemos reuniões, apresentamos a documentação, mas a Nestlé sustentou que se tratava de um termo genérico e se recusou a cessar o uso”, afirmou o sócio-diretor em 2025.

Identidade e soberania

Para a empresa mineira, a vitória alcançada agora vai mais além. O parecer emitido na semana passada pelo Inpi simboliza “uma importante defesa da soberania das marcas mineiras frente à pressão de grandes corporações internacionais”. Os impactos diretos são os seguintes, segundo a Coffee++: preservação da identidade estratégica da marca; reforço da segurança jurídica para expansão internacional; validação institucional da marca brasileira, além da defesa da inovação e competitividade nacional no mercado global.

Marca mineira

A Coffee++ é uma empresa mineira especializada em cafés especiais nacionais, colhidos nas principais regiões produtoras do País. Com a missão de elevar a reputação do café brasileiro no cenário internacional, a marca se prepara para um plano de expansão em 2026. Registrada no Brasil desde 2020 e já aceita também em 30 países, a Coffee++ está presente fisicamente em mais de 20 estados.

Os produtos são encontrados em mais de 1.500 lojas de supermercados e outros 4 mil pontos de venda. No ambiente digital, o e-commerce atende 4.500 municípios em todo o território nacional. A marca também reúne uma comunidade de mais de 250 mil seguidores no Instagram e está presente nos principais marketplaces do Brasil.