Dia dos Pais aquece comércio mineiro e impacta 87,5% das empresas

O Dia dos Pais deve impulsionar as vendas de 87,5% das empresas do comércio varejista de Minas Gerais neste ano, é o que mostra o levantamento feito pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG). O estudo mostra que o impacto da data abrange todas as regiões do Estado, o que reforça a importância da comemoração para o faturamento de diferentes segmentos do varejo.

Além da abrangência da data, outro comportamento chama a atenção dos empresários: a concentração das compras na reta final. Para 83,5% dos lojistas, os consumidores deixarão a escolha dos presentes para a semana que antecede o Dia dos Pais, cenário que exige planejamento em relação aos estoques, reforço das equipes e intensificação das ações promocionais.

Otimismo entre os comerciantes

Outro indicador relevante da pesquisa é que 43,7% das empresas impactadas pela data esperam vendas superiores às registradas no ano passado, enquanto 34,7% projetam estabilidade e 21,6% acreditam em desempenho inferior. O principal fator citado pelos empresários para sustentar a expectativa positiva é o otimismo em relação ao mercado (59%), seguido pelo caráter afetivo da data (23,1%) e pela perspectiva de aumento natural no volume de vendas (10,3%).

Na avaliação do presidente da Fecomércio MG, Marcelo Souza e Silva, o Dia dos Pais mantém relevância mesmo em um cenário de cautela por parte das famílias. “Mesmo em um ambiente econômico que ainda exige cautela por parte das famílias, o empresário percebe que o Dia dos Pais continua despertando o consumo por seu forte componente afetivo. O presente representa mais do que uma compra: é uma forma de celebrar vínculos familiares. Essa característica torna a data menos sensível às oscilações conjunturais e ajuda a sustentar uma expectativa positiva para o comércio”, observa.

Atrativos para o consumidor

Para estimular as vendas, 26,9% dos estabelecimentos pretendem investir em promoções, 26,1% reforçarão a divulgação nas redes sociais e 23% apostarão em atendimento diferenciado. Também estão entre as estratégias adotadas descontos, ampliação do mix de produtos, facilidades de pagamento, liquidações e distribuição de brindes.

A pesquisa mostra ainda que 40,9% das empresas investiram ou investirão em produtos específicos para a data. As roupas lideram a lista dos itens com maior aposta dos comerciantes, seguidas por kits e cestas, bebidas, carnes, calçados, cosméticos, perfumes e joias.

Formas de pagamento

Nas vendas, o cartão de crédito deve permanecer como a principal forma de pagamento, citado por 33,6% dos empresários, seguido pelo Pix (29,7%). Em relação ao valor gasto pelos consumidores, 46,2% dos comerciantes estimam um tíquete médio entre R$ 70,01 e R$ 200 por presente.

A digitalização também segue ganhando espaço. Entre as empresas impactadas pelo Dia dos Pais, 55,6% realizam vendas on-line, tendo o WhatsApp como principal canal de comercialização, utilizado por 88,1% dos negócios, seguido pelo Instagram.

Apesar das perspectivas favoráveis, parte do varejo mantém cautela. Entre os empresários que esperam desempenho inferior ao do ano passado, os principais motivos apontados são o endividamento das famílias (29,9%), o comportamento mais cauteloso dos consumidores (27,3%) e as incertezas da economia (19,5%).