Ex-diretor da Iveco lança programa para aproximar a comunicação corporativa da alta gestão

O jornalista e consultor Marco Piquini, que por quase 20 anos integrou o Grupo Fiat e chegou à diretoria da Iveco América Latina, lançou um programa de capacitação voltado a equipes de comunicação corporativa que querem ganhar espaço nas decisões estratégicas das empresas. Batizado de Plano 2027, o curso é oferecido pela Piquini Comunicação Estratégica, consultoria que ele comanda desde 2012.

A proposta parte de um diagnóstico conhecido nas organizações: a área de comunicação costuma ser acionada para divulgar decisões já tomadas, e não para ajudar a construí-las. Para Piquini, o cenário do próximo ano reforça a necessidade de mudar essa lógica. “É a hora de fazer esse movimento. 2027 será um ano de incertezas, em que a execução será essencial: a estratégia tem de sair do papel e a Comunicação tem um impacto grande nesse processo”, afirma.

O método combina ferramentas de gestão já difundidas no meio empresarial. As equipes começam pelo Business Model Canvas, que organiza em um único quadro as informações centrais do negócio, e depois estruturam metas pela metodologia de OKRs (Objetivos e Resultados-chave), popularizada por empresas de tecnologia. A inteligência artificial entra na etapa de planejamento, com uma biblioteca de prompts que os participantes levam ao fim do curso.

Segundo o consultor, o objetivo é que a comunicação consiga demonstrar resultado em termos que a diretoria reconheça. “Isso muda o posicionamento da área: a Comunicação passa a gerar valor mensurável”, diz. Ele aponta efeitos também fora do departamento. “As empresas sentem a mudança, porque fica mais fácil alinhar a comunicação interna, gerar pertencimento, envolver fornecedores e parceiros e impactar o mercado de forma estruturada.”

O programa reúne dois workshops on-line, realizados aos sábados com grupos de empresas, e uma sessão final de mentoria individual de cada companhia com Piquini. Ao longo das etapas, os participantes avaliam o grau de maturidade da comunicação na própria organização, conectam as metas da área à estratégia da empresa, definem os projetos prioritários e preparam uma apresentação executiva para submeter à alta direção. Cada inscrição dá direito à participação de até três profissionais da mesma empresa.

Antes da carreira corporativa, Piquini trabalhou nos jornais O Estado de S. Paulo e Diário do Grande ABC e colaborou por oito anos com a The Economist Intelligence Unit, braço de pesquisa e análise do grupo britânico The Economist. Somadas as passagens pela imprensa e pelas empresas, são cerca de 50 anos de atuação profissional.

Serviço
Plano 2027 – Rota Estratégica para uma Comunicação C-Level
Inscrições: piquini.hotmart.host/comunicacao-c-level
Informações: [email protected]