Gasto médio com presentes para o Dia dos Namorados sobe 42% em Belo Horizonte

Os consumidores de Belo Horizonte pretendem gastar, em média, R$ 264,23 na compra de presentes para o Dia dos Namorados deste ano, valor 42,13% superior ao registrado no ano passado. Os dados são de levantamento realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) com 200 consumidores, entre os dias 23 e 25 de abril.

Com os resultados, a expectativa da entidade é de que a data fortaleça as vendas do varejo e contribua para o encerramento do primeiro semestre com desempenho positivo no comércio da Capital. A pesquisa mostra que a troca de presentes é um dos principais fatores que influenciam a comemoração.

Para o presidente da CDL/BH, Marcelo Souza e Silva, o Dia dos Namorados é uma das datas mais relevantes para o varejo no primeiro semestre. “Junto com o Dia das Mães, a data lidera o ranking de datas mais importantes para o comércio no primeiro semestre. O aumento expressivo do tíquete médio demonstra que o consumidor está disposto a investir mais para celebrar a ocasião, o que contribui para movimentar diversos segmentos do varejo”, observa.

Roupas lideram intenção de compra

As roupas aparecem na liderança entre os produtos mais procurados pelos consumidores, com 31,7% das citações. Cosméticos e perfumaria ocupam a segunda posição, com 27,5%, seguidos por calçados (10,3%).

Também figuram entre as opções mais mencionadas óculos, relógios, joias e semijoias (7,9%), bijuterias (7,5%), chocolates e guloseimas (7,2%), flores (4,1%), bolsas, mochilas e malas (3%), eletrônicos (3%), itens de decoração (1,4%), presentes artesanais ou simbólicos (1,4%) e vale-presente (1,3%).

Outro dado relevante apontado pela pesquisa é que 16% dos entrevistados ainda não decidiram o que comprar e que a maioria pretende adquirir apenas um presente.

O que interfere na decisão de compra?

Na decisão de compra, a qualidade do produto aparece como principal critério para 39,9% dos consumidores. Em seguida, aparecem o desejo da pessoa presenteada (33,7%) e o preço ou as promoções disponíveis (30,9%).

“Os resultados mostram que o consumidor busca equilibrar emoção e planejamento. A qualidade do produto e o desejo da pessoa presenteada pesam mais na decisão de compra, mas as promoções continuam sendo um fator relevante para atrair o cliente para a loja”, afirma Souza e Silva.

Compras devem se concentrar na semana da data

A maior parte dos consumidores pretende deixar as compras para os dias que antecedem o Dia dos Namorados. A falta de tempo foi apontada por 22,9% dos entrevistados como um dos principais motivos para a realização da compra próxima à data comemorativa.

O levantamento também indica predominância dos pagamentos à vista. Segundo a pesquisa, 72,9% dos consumidores pretendem quitar a compra sem parcelamento, com destaque para o Pix. Entre os que planejam dividir o pagamento, a média prevista é de quatro parcelas.

“Como a maioria dos consumidores pretende pagar à vista, é comum que as compras fiquem concentradas nos dias que sucedem o recebimento dos salários. Isso tende a aumentar o fluxo nas lojas na reta final da data”, explica o presidente da CDL/BH.

Lojas físicas mantêm preferência

Apesar do avanço do comércio eletrônico, os estabelecimentos físicos continuam sendo o principal destino dos consumidores. As lojas de rua concentram 40% das intenções de compra, seguidas pelos shoppings centers, com 38,2%.

Os sites aparecem na sequência, com 22,1% das preferências. Mercados (3,2%), pequenos comerciantes autônomos (2,5%), outlets (2,5%), redes sociais (1,4%) e shoppings populares (1,4%) também foram citados pelos entrevistados.

Entre os fatores considerados na escolha do local de compra, o preço mais baixo lidera com 25,1% das respostas. Agilidade no atendimento (15,5%), credibilidade da loja (15,1%), qualidade do atendimento (14,1%) e localização (13,5%) completam a lista.

“A preferência pelas lojas físicas mostra que muitos consumidores valorizam a experiência de compra, a possibilidade de avaliar o produto pessoalmente e a conveniência de levar o presente na hora. Para os lojistas, é uma oportunidade de investir em atendimento e ações promocionais para conquistar o cliente”, diz Souza e Silva.

Maioria não planeja comemoração especial

Embora a compra de presentes deva movimentar o varejo, a maior parte dos consumidores não pretende realizar programas especiais para celebrar a data. A pesquisa aponta que sete em cada dez entrevistados não planejam nenhuma comemoração.

Entre aqueles que pretendem celebrar, as opções mais citadas são jantar ou almoço fora de casa (11,2%), almoço em casa (9,8%) e viagens (0,5%).

O gasto médio estimado com essas comemorações é de R$ 249,58. A maioria dos consumidores informou, ainda, que pretende arcar sozinha com as despesas da celebração. Os dados indicam que, além da tradicional troca de presentes, parte dos recursos destinados ao Dia dos Namorados também deverá beneficiar segmentos ligados à alimentação e ao lazer.