Mesmo com a lenta retomada da economia e o comportamento ainda cauteloso dos consumidores, os shopping centers de Belo Horizonte estão otimistas com o desempenho neste fim de ano.

Em novembro, os principais malls da capital mineira dão início às promoções e campanhas para o Natal e aproveitam a Black Friday, tradicional evento de descontos do e-commerce norte-americano, que vem se consolidando no Brasil, para alavancar ainda mais as vendas desta que é considerada a principal data para o varejo.

De maneira geral, os centros comerciais esperam aumento nas vendas natalinas sobre o ano passado, com altas que chegam até a 10%. A expectativa é de que o fluxo também seja maior, em virtude principalmente, das atrações e promoções preparadas pelos empreendimentos. Há espetáculos musicais, decorações temáticas, árvore de Natal gigante, brindes e sorteios de viagens e veículos zero quilômetro.

Grande otimismo é observado no Minas Shopping, na região Nordeste de Belo Horizonte, no qual as perspectivas dão conta de que este seja o melhor Natal dos últimos cinco anos. A informação é do gerente-geral do mall, Fábio Freitas.

Segundo ele, é aguardado um incremento nas vendas da ordem de 9% sobre o ano anterior. A justificativa para tamanho otimismo está não apenas na recuperação da economia – mesmo que lenta -, mas também nas iniciativas realizadas pelo centro de compras.

“Trazemos para Belo Horizonte um evento inédito fora do Rio Grande do Sul, que é o Natal Luz de Gramado, com espetáculos musicais gratuitos e especiais. Além disso, vamos sortear um carro zero quilômetro Mercedes GLA 200 Style. A cada R$ 400 em compras, o cliente receberá um cupom para concorrer ao prêmio”, explicou.

Conforme Freitas, as ações já têm atraído um público diferenciado para o shopping, que espera um aumento no fluxo nas próximas semanas de cerca de 5% sobre o ano passado. Já a Black Friday, que ocorrerá no próximo dia 29 e se estenderá pelo fim de semana, promete atrair um volume ainda maior de pessoas para o centro de compras no último fim de semana deste mês.

No Pátio Savassi, na região Centro-Sul da Capital, de acordo com o gerente de marketing Marcelo Portela, é esperado um aumento de 10% nas vendas natalinas sobre o ano passado. Para isso, o mall investiu 25% mais na decoração deste ano, com a temática flores.

“Acreditamos que, nesta época, a decoração é um elemento gerador de fluxo, pois ajuda a incrementar a magia da data. Além disso, enquanto as crianças se divertem, os pais que comprarem acima de R$ 550 ganham um decanter e concorrem a um Mini Cooper Cabrio e a uma viagem para rota dos vinhos com acompanhante”, explicou.

Já para o Black Friday, o Pátio está investindo o dobro do que aportou em 2018, pois acredita que a data está cada vez mais forte no Brasil. Segundo o gerente, cerca de 80% dos lojistas irá oferecer descontos entre 30% e 70%.

No Shopping Cidade, na região central, as perspectivas dão conta de que o apelo natalino influenciará as vendas de novembro e dezembro. “Se chegarmos a 12% de aumento nas vendas nos próximos dois meses será muito positivo e indicará que a economia realmente começou a aquecer e o consumidor está mais confiante. Em outubro, já percebemos uma melhora, e atingimos 11% de alta nas vendas, o melhor resultado para o ano”, comentou a gerente de marketing do Shopping Cidade, Carolina Vaz.

Conforme ela, deverá colaborar para o resultado uma série de ações, como a decoração com o tema Pet´s Christmas, diversas atrações gratuitas para as crianças, o lançamento do marketplace do mall e os próprios descontos da Black Friday. “Vamos realizar um conjunto de ações para poder alavancar as vendas e finalizar o ano com resultados positivos para o shopping e lojistas, oferecendo o máximo de benefícios para o cliente final”, garantiu.

Experiências exclusivas – O Shopping Estação BH, em Venda Nova, aposta na promoção de experiências exclusivas de compra para alavancar os resultados do período natalino. Segundo o gerente de marketing, Rumenigue Marchioro, os lojistas estão animados.

“Desde outubro, já temos lojistas apostando no clima natalino para antecipar os lucros. Isso se traduz na expectativa do setor para o período. Também acreditamos no cenário favorável devido à inflação controlada, baixa na taxa de juros, a regularização do pagamento dos funcionários públicos e liberação do FGTS. Todos esses fatores influenciam muito nas vendas de fim de ano”, explicou.

Além disso, o mall está realizando diversas ações especiais de Black Friday e promoções de Natal, que juntam o virtual com o real para alavancar os resultados. Para a Black Friday, o Estação BH fará uma promoção inédita com a campanha Papa Moedas: quem estiver passeando pelo shopping poderá ter acesso aos descontos exclusivos ao scanear os códigos de desconto espalhados pelos corredores.

Da mesma maneira, o Shopping Del Rey, na região Noroeste, vai unir as duas datas para incrementar as vendas neste e no próximo mês. De acordo com a gerente de marketing, Marina Moura, além dos descontos exclusivos para quem estiver passando pelo shopping no fim de semana da Black Friday, que poderão chegar a 95% do preço original, algumas lojas terão horário de funcionamento especial, a partir da 00h de sexta-feira.

“Para o Natal, especificamente, teremos algumas ações especiais, como doação de brinquedos, a presença da Mamãe Noel e o sorteio de um carro”, ressaltou.

Árvore de mais de 40m está entre atrações

No BH Shopping, na região Centro-Sul, o tema da decoração será Natal Nevado. Serão cerca de mil metros quadrados de luzes, cores e neve. Do lado de fora do shopping, os consumidores poderão apreciar a maior árvore de Natal da cidade, com mais de 40 metros de altura, iluminados por cerca de 300 mil luzes.

“São quarenta anos de história e quarenta Natais realizados pelo BH Shopping. E em 2019 não poderia ser diferente. Como parte das comemorações do aniversário foram realizados diversos investimentos em um processo de revitalização com troca de mobiliários, escada rolante e reforma da praça de alimentação. Isso mostra o quanto os administradores estão confiantes na recuperação da economia e, claro, nas vendas do Natal”, contou o gerente de marketing, Renato Tavares.

Para presentear os clientes, o shopping investiu em uma campanha que, com R$ 500 em compras, ganha-se um panetone Kopenhagen e um cupom para concorrer a dois Volvo XC40. Na Black Friday, os descontos poderão chegar a 70%.

Por fim, o Diamond Mall, também na região Centro-Sul, está igualmente otimista. Segundo a gerente de marketing, Flávia Louzada, o shopping oferecerá nesta época mais conveniência, novas operações, apresentações natalinas, decoração inédita e exclusiva e promoção com brindes e sorteio.

“Com R$ 550 em compras, o cliente ganha uma caixinha de som bluetooth personalizada e recebe um cupom para concorrer a um Volkswagen Tiguan e um show internacional à escolha”, disse.