Varejo on-line tem queda de 3,3% no faturamento do dia das mães, diz pesquisa

As vendas do comércio eletrônico brasileiro no período promocional do Dia das Mães deste ano caíram 3,3% em comparação com o ano anterior, para R$ 14,7 bilhões, embora o volume de encomendas tenha crescido, segundo levantamento da empresa de pesquisa de mercado Confi.

Os pedidos feitos para o Dia das Mães cresceram 11%, para 53,5 milhões de transações, segundo a pesquisa, que considerou o período de 26 de abril a 10 de maio, quinzena anterior ao Dia das Mães.

“Na comparação com 2025, mais brasileiros foram às compras no digital para presentear as mães, mas a escolha do produto sofreu uma adaptação para caber no orçamento”, afirmou Pedro Chiamulera, fundador da Confi, em comunicado à imprensa.

“A queda no faturamento é explicada diretamente pela retração do tíquete médio, que despencou 13,2% e fechou em R$ 273,50”, acrescentou.

Segundo a pesquisa, a principal responsável por puxar o faturamento global do e-commerce para baixo foi a categoria de celulares e smartphones, que sofreu uma retração de 19,5%, caindo de R$ 1,24 bilhão, em 2025, para R$ 999 milhões, em 2026.

Outra categoria tradicional de alto custo que sentiu o impacto da adequação de orçamento foram as joias, que despencaram 31,3% no período, segundo a Confi.

A companhia afirmou que essa migração das vendas foi direcionada para a categoria de moda, beleza e cuidados pessoais, com destaque para perfumaria, que teve alta de 20% nas vendas, para R$ 270 milhões.

A categoria de roupas, por sua vez, faturou R$ 751 milhões (alta de 9,5%) no período pesquisado, enquanto a de calçados avançou 10,1% (chegando a R$ 444 milhões), afirmou a Confi. Os acessórios de moda e produtos para cabelo também mantiveram ritmo de alta (10,1% e 8,9%, respectivamente).

Conteúdo distribuído por Reuters