O astro argentino Lionel Messi foi confirmado em uma participação especial ao lado do ator Tom Holland na campanha promocional de Homem-Aranha: Um Novo Dia. A Sony Pictures divulgou um teaser em que o camisa 10 da Argentina interage com o personagem Peter Parker, vivido por Holland, em uma ação de marketing que une futebol e cinema às vésperas da estreia do filme.
No vídeo, Messi utiliza o chamado “Spidey Tracker”, aplicativo apresentado recentemente pela produção do longa. O dispositivo o leva até uma cafeteria em Nova York, onde encontra Peter Parker. Após uma breve conversa, o personagem desaparece por instantes e retorna vestido como o Homem-Aranha, dando início a uma sequência descontraída em que os dois percorrem a cidade em cenas inspiradas no universo do super-herói.
A participação de Messi faz parte da estratégia global de divulgação de Homem-Aranha: Um Novo Dia, que chega aos cinemas no dia 31 de julho. O teaser aproveita o período da Copa do Mundo para aproximar uma das maiores estrelas do futebol do universo da Marvel, ampliando o alcance da campanha entre diferentes públicos.
Segundo informações divulgadas pela Sony, o segundo trailer do filme alcançou cerca de 590,8 milhões de visualizações na primeira semana de lançamento, tornando-se uma das maiores estreias de trailers da história. Já o primeiro vídeo promocional ultrapassou a marca de 1 bilhão de visualizações em apenas quatro dias, estabelecendo um recorde para a franquia.
Além disso, a distribuidora informou que a venda antecipada de ingressos registrou o melhor desempenho da série desde o lançamento de Homem-Aranha: Sem Volta para Casa, em 2021.
A participação no teaser reforça a presença frequente de Messi em campanhas publicitárias de grande alcance. O jogador já estrelou diversas ações comerciais relacionadas à Copa do Mundo e a marcas globais, e agora passa a integrar também a divulgação de uma das produções mais aguardadas do ano.
