Investimentos sociais que permanecem depois do Natal

O período de Natal costuma ser marcado por campanhas solidárias e ações pontuais. No entanto, cresce entre empresas, organizações da sociedade civil e poder público a compreensão de que o impacto social mais relevante é aquele que permanece ao longo do ano.

Dados da pesquisa Benchmarking do Investimento Social Corporativo (Bisc) 2025 mostram que as empresas brasileiras destinaram mais de R$ 6,2 bilhões em investimento social no ano passado, um aumento de 19,4% em relação a 2023. Esse crescimento reflete o fortalecimento de uma cultura de investimento social mais estratégica e planejada, em vez de contribuições informais ou pontuais.

Projetos estruturados, com foco em educação, prevenção e cuidado, mostram que o investimento social privado pode e deve ir além das datas comemorativas. É o que defende a coordenadora do curso de graduação em Ciências Contábeis EAD (Educação a Distância) da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas), Josmária Lima Ribeiro de Oliveira. Para ela, o verdadeiro impacto social se dá quando as ações das empresas estão alinhadas a estratégias que garantam resultados contínuos.

“As campanhas de Natal têm seu valor, mas o que realmente transforma as comunidades são ações que perduram ao longo do ano, que criam oportunidades sustentáveis e que geram mudança real na vida das pessoas. Quando as empresas se comprometem com projetos de longo prazo, elas não só promovem o desenvolvimento de uma educação de qualidade, como também contribuem para a formação de uma sociedade mais justa e equitativa”, afirma a especialista.

Exemplos desse movimento são iniciativas conduzidas pela Fundação Salvar e pela Nova Atmosphera, que atuam com propostas contínuas voltadas à proteção da vida, à permanência escolar e ao desenvolvimento integral de crianças e adolescentes.

A Fundação Salvar, Organização da Sociedade Civil (OSC) do Corpo de Bombeiros Militar de Minas Gerais (CBMMG) em parceria com a Associação dos Bombeiros Militares, desenvolve o Projeto Salvar Kids, voltado à formação em primeiros socorros para educadores e agentes escolares da rede pública. O projeto tem como objetivo preparar escolas para situações de emergência, fortalecendo a cultura da prevenção e do cuidado.

A primeira edição foi realizada na Escola Municipal José de Calazans, em Belo Horizonte, capacitando professores e funcionários em temas como avaliação inicial do paciente, Suporte Básico de Vida (SBV), prevenção de acidentes e cuidados em casos de queimaduras. A iniciativa prevê a realização de novas turmas em outras escolas municipais ao longo do próximo ano, ampliando o alcance da formação.
“Investir em prevenção é investir em vidas. Quando educadores estão preparados para agir em situações de emergência, toda a comunidade escolar se torna mais segura”, destaca o presidente da Fundação Salvar, Filipe Maciel.

A ação conta com apoio de recursos viabilizados por emenda parlamentar e está aberta a investimentos de empresas e toda a sociedade civil, demonstrando como parcerias entre empresas, organizações sociais e poder público podem gerar resultados estruturantes e contínuos. Para conhecer a Salvar e colaborar acesse o site.

Garantir o acesso à educação é garantir futuro

Outro exemplo de investimento social permanente é a campanha “Transporte é presente”, lançada pela Nova Atmosphera, organização com 90 anos de atuação em Belo Horizonte. A iniciativa convida empresas e a sociedade a contribuírem mensalmente para garantir o transporte de crianças e adolescentes atendidos pela instituição, assegurando sua permanência nas atividades educativas.
Com uma contribuição mensal de R$ 80, é possível viabilizar o deslocamento diário de crianças que, sem esse apoio, enfrentam barreiras reais para frequentar a escola e participar de atividades de educação, cultura, esporte e desenvolvimento socioemocional.

“Quando uma criança não consegue chegar à instituição, ela perde cuidado, proteção, alimentação e oportunidades de aprendizagem. Garantir o transporte é garantir futuro”, afirma o diretor comercial da Nova Atmosphera, Márcio Bunte de Carvalho.

A campanha, iniciada no começo de dezembro, foi estruturada para acontecer o ano todo, reforçando a importância da continuidade no investimento social e do engajamento do setor empresarial. Para doar basta acessar o site da instituição.

Transformação contínua

Josmária de Oliveira pontua, ainda, que tanto a Fundação Salvar quanto a Nova Atmosphera mostram que o papel das empresas vai além da doação pontual. Ao apoiar projetos permanentes, as organizações privadas contribuem para a redução das desigualdades, o fortalecimento da educação e a construção de territórios mais seguros e resilientes.

Essas iniciativas dialogam diretamente com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), especialmente os relacionados à educação de qualidade, saúde e bem-estar, redução das desigualdades e desenvolvimento de cidades mais humanas e seguras – pilares centrais do Movimento Minas 2032 – Pela Transformação Global (MM2032), realizado pelo Diário do Comércio e Instituto Orior.

“Ao transformar o gesto de presentear em um compromisso contínuo, empresas e organizações sociais ajudam a consolidar uma nova cultura de investimento social: menos pontual, mais estratégico e conectado ao território. O presente que fica é aquele que garante aprendizado, proteção, dignidade e oportunidades todos os dias – e não apenas no Natal”, reitera.

A professora alerta que as metas globais só fazem sentido quando implantadas no território, para o desenvolvimento regional e o bem estar local da sociedade.

O Movimento Minas 2032 – Pela Transformação Global está alinhado à cultura de doação e investimento social e convida empresas, organizações e cidadãos a refletirem sobre o papel do investimento social privado e investirem na construção de um futuro mais justo, resiliente e sustentável para Minas Gerais em 2026.

“Participe do MM2032, seja a mudança que você deseja no mundo promovendo hoje uma economia mais responsável, uma sociedade mais solidária, educada, saudável e um meio ambiente mais equilibrado” convida o coordenador do MM2032, Raimundo Soares.