Bluefit amplia presença em Minas e aposta em academias 24 horas para crescer no Estado

Apostando no modelo de atendimento 24 horas e na grande variedade de atividades coletivas incluídas nos seus planos, a rede de academias Bluefit avança por Minas Gerais e aumenta a relevância estratégica do Estado nos resultados dos negócios.

Das 224 unidades espalhadas pelo País, 13 estão em Minas, com as inaugurações mais recentes tendo acontecido em Betim, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), e no bairro Buritis, na região Oeste da Capital.

De acordo com a CEO da Bluefit, Alessandra Mattos Sekeff, apesar de ser um mercado muito concorrido, há espaço para diferentes perfis de academias e o objetivo da Bluefit é se posicionar como uma rede que oferece tecnologia e comodidade.

“Esse é um mercado com muitos players e com espaço para todo mundo. Especialmente depois da Covid-19, o consumidor está preocupado com a saúde, mas também precisa de comodidade e conforto. Além de buscar um lugar que seja perto de casa ou do trabalho, ele repara mais nos detalhes e busca um atendimento cada vez mais parecido com o dos hotéis. Se ele escolhe ir à academia antes do trabalho, por exemplo, ele precisa de estacionamento e um bom banheiro porque ele precisa se arrumar para o resto do dia. Criar um senso de comunidade é estratégico para nós”, explica Alessandra Sekeff.

Segundo levantamento do Panorama Setorial Fitness Brasil, o número de academias no Brasil quase triplicou entre 2015 e 2025, saindo de 22.581 CNPJs ativos para pouco mais de 60 mil este ano. A expectativa é que até 2027, atinja a marca de 70 mil. Os números colocam o País como o segundo no mundo em quantidade de centros de atividades físicas, atrás dos Estados Unidos.

Apesar de ter várias unidades em shopping centers, a rede prefere lojas de rua, com imóveis maiores e flexibilidade de horários, já que a maioria das academias funciona 24 horas. A Bluefit também desenvolve iniciativas que aproximam a academia da comunidade local, promovendo ações especiais, aulões temáticos e atividades abertas ao público, incentivando cada vez mais a adoção de hábitos saudáveis e a prática regular de exercícios.

“A escolha do ponto é fundamental pelo volume de atividades que oferecemos. São imóveis com mais de 1000 metros quadrados (m²) e no máximo dois pavimentos. Nos shoppings, além da restrição de horário, temos a questão do tamanho da loja que costuma concorrer com as âncoras e acabam nos oferecendo pontos menos interessantes. O nosso público não consome por impulso, então precisamos ser acessíveis”, pontua.

O investimento para a abertura de uma unidade varia entre R$ 3 milhões e R$ 6 milhões. Cada loja gera cerca de 30 empregos diretos. Para conseguir o ponto ideal, a rede também trabalha em parceria com empreendedores locais que queiram construir dentro dos parâmetros da Bluefit e alugar o imóvel.