Cenp oficializa gestão 2026–2028 com liderança inédita feminina e foco em transformação do mercado
O Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, oficializou nesta terça-feira (5), o início de sua nova gestão para o biênio 2026/2028. Executiva com carreira de mais de 30 anos no mercado de inteligência de dados, Melissa Vogel é a primeira mulher a assumir a presidência da instituição. O publicitário Roberto Tourinho ocupa o cargo de vice-presidente. Regina Augusto, que esteve no posto de diretora executiva do Cenp nos últimos quatro anos, permanece no cargo.
Ex-presidente da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil, Melissa terá como principal missão, segundo o Cenp, dar continuidade ao trabalho de mediação e aprofundamento do diálogo entre todos os elos do mercado publicitário brasileiro, em um momento de profunda transformação do comportamento do consumidor de mídia.
“Vamos trabalhar para a contínua evolução de um projeto bem-sucedido e consolidado levando em conta as profundas transformações que o mercado publicitário tem passado, e os desafios que essas mudanças impõem”, diz. “Assumir a liderança do Cenp, como presidente voluntária, é a coroação de minha atuação em entidades de classe e como executiva de um mercado que contribui tanto para a economia brasileira”, completa.
Guia cross media inaugura parâmetros para leitura mais precisa das campanhas
Durante a cerimônia de posse da nova gestão, foi lançado o Guia Cenp de Mensuração Cross Media. Fruto de um trabalho desenvolvido desde meados de 2024 por 20 profissionais do mercado publicitário, como agências, anunciantes, veículos e elos digitais, o documento tem como propósito apoiar a compreensão, o planejamento, a operação, a mensuração e a análise de resultados da atividade publicitária cross media.
“Com esse documento, queremos oferecer recomendações de práticas e de parâmetros para métricas qualificadas em um cenário de crescente fragmentação do consumo de meios de comunicação”, afirma o diretor de mídia da agência Galeria e coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência do Cenp, Boaventura Junior. Ele também é responsável pela concepção do guia.
“O consumidor de vídeo hoje é multiplataforma e transita entre a TV linear, o streaming e o celular de forma fluida. Isso gerou um grande desafio para a publicidade. O Guia Cross Media é a nossa primeira resposta colaborativa e unificada a esse cenário. Por meio desses primeiros parâmetros, o mercado pode ter mais elementos para analisar a jornada das marcas, assegurando consistência na narrativa das campanhas”, destaca.
Uma das propostas do guia é integrar métricas para definir critérios claros de comparação entre diferentes meios, com o objetivo de evitar dupla contagem de audiência e permitir a comparação adequada entre registros de dados.
Mercado publicitário mineiro é pujante
A nova presidente do Cenp faz questão de ressaltar que, embora a entidade esteja geograficamente localizada em São Paulo, sua atuação é nacional, com trabalho marcado por levar conhecimento, explicação e os fundamentos da autorregulação a todo o País. “Quando a gente olha para Minas Gerais, o Estado se destaca, inclusive, por ter aparecido em um estudo inédito do Cenp, o Brasil Plural”, diz.
O levantamento, divulgado no fim de 2025, traz 22 marcas de destaque no Brasil – selecionadas entre 370 – que movimentam mais de R$ 1,34 trilhão ao ano e possuem enorme relevância para o desenvolvimento econômico brasileiro. “As mineiras Localiza&Co, do setor de transportes, e a DMA Distribuídora, representante do varejo alimentício, aparecem neste ranking como nomes de relevância nacional e local, respectivamente, o que ratifica a pujança de Minas no mercado publicitário”, afirma.
A dirigente reforça ainda que Minas Gerais também conta com uma série de agências certificadas pelo Cenp. Quase duas dezenas delas contribuem com o Painel Cenp-Meios, ferramenta que apresenta o investimento em mídia nacional contratada e veiculada por meio das agências participantes. “É um Estado relevante para a publicidade. E qualquer estado importante nesse sentido, faz parte do foco de atenção do Cenp”, conclui.
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