Lojas REDE abandona sobrenome e adota nova identidade

Depois de quase três décadas operando como Lojas REDE Perfumaria e Beleza, a empresa mineira de varejo de beleza estreia uma nova identidade. O nome foi enxugado: saíram as palavras “Lojas”, “Perfumaria” e “Beleza”. Ficou só REDE.

A mudança não é apenas estética. Com 87 lojas físicas em Minas Gerais, e-commerce de alcance nacional, mais de 15 mil produtos e cerca de 2,2 mil colaboradores, a operação cresceu a um ponto em que a marca precisava funcionar com a mesma eficiência em contextos muito diferentes, do ambiente físico ao digital.

O projeto foi entregue à Greco Design, estúdio mineiro responsável também pelo reposicionamento visual do Diário do Comércio, com passagens por Cannes, D&AD e Red Dot. A tipografia da palavra REDE foi criada exclusivamente para a marca. A paleta de cores foi expandida: cada categoria de produto passa a ter sua própria cor, para tornar a experiência de compra mais legível nas lojas e nas plataformas digitais. O vermelho histórico foi mantido, com ajuste de tom para ganhar leveza sem abrir mão do reconhecimento construído ao longo de quase três décadas.

“A variedade que você encontra na REDE está refletida na nova identidade”, afirma Gustavo Greco, fundador e diretor de criação do estúdio. “Cada ponto de contato foi construído para traduzir o jeito da marca e tudo o que ela construiu ao longo de quase três décadas.”

O reposicionamento se ancora na assinatura “A beleza muda. A gente acompanha.” A proposta é se afastar do papel de ditar padrões estéticos e reforçar a presença da marca para consumidores que querem escolher como se expressam. As fachadas das unidades serão modificadas progressivamente.