Maria Andante aposta em bebidas prontas e lança RTD inspirado no Morango do Amor

A Maria Andante, marca mineira de destilados, está ampliando o portfólio com a entrada no mercado de bebidas prontas para consumo. O primeiro movimento da empresa na categoria conhecida como Ready to Drink (RTD) foi o lançamento de uma bebida inspirada no “Morango do Amor”. A próxima etapa será a chegada da linha Caipi Andante, com versões prontas de caipirinha.

A estratégia busca acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor, especialmente entre os adultos mais jovens, que valorizam praticidade, variedade de sabores e embalagens individuais. Com os lançamentos, a empresa pretende ampliar as ocasiões de consumo e alcançar espaços nos quais o preparo de um coquetel é menos viável.

A categoria RTD reúne bebidas comercializadas prontas para beber, sem a necessidade de ingredientes adicionais, utensílios ou conhecimento de coquetelaria. Para as empresas do setor, o formato permite diversificar o portfólio e disputar novos canais e momentos de consumo.

No caso da Maria Andante, a entrada no segmento também representa uma tentativa de combinar conveniência com referências culturais e afetivas brasileiras. A marca não informou os investimentos destinados ao desenvolvimento dos produtos, as projeções de vendas nem os canais de distribuição previstos.

Tendência impulsiona lançamento

O “Morango do Amor”, que ganhou espaço nas redes sociais e passou a inspirar sobremesas e bebidas, foi escolhido para marcar a estreia da empresa na categoria.

Segundo a fundadora da Maria Andante, Arianne Silverio, o desenvolvimento buscou transportar uma referência conhecida pelo consumidor para um formato mais prático.

“O Morango do Amor faz parte de uma memória afetiva que muitas pessoas reconhecem imediatamente. Nosso desafio foi transportar essa referência para uma bebida prática e contemporânea, sem perder o cuidado com o sabor e com a qualidade do produto”, afirma.

Além de aproveitar uma tendência de consumo, a empresa procura fortalecer a associação da marca com sabores brasileiros. A proposta é utilizar referências já conhecidas pelo público como ponto de partida para o desenvolvimento de novos produtos.

Caipirinha pronta

Após o primeiro RTD, a Maria Andante prepara o lançamento da Caipi Andante. A linha será inspirada na caipirinha e terá como foco a conveniência oferecida pelas bebidas prontas.

A iniciativa pode ampliar a circulação dos produtos da marca em eventos, encontros e outras situações nas quais o consumidor busca uma opção individual e de preparo imediato.

“Existe espaço tanto para o ritual de preparar um drink quanto para a conveniência de abrir uma bebida pronta. A Caipi Andante nasce para ampliar essas possibilidades e apresentar um símbolo brasileiro em um formato alinhado à rotina atual”, diz Arianne.
A empresa ainda não divulgou a data de lançamento da linha, os sabores que serão oferecidos, os preços ou a capacidade de produção.

Com a entrada no segmento, a Maria Andante passa a disputar um mercado que reúne empresas tradicionais de bebidas, destilarias artesanais e novas marcas voltadas à conveniência. O desafio será transformar tendências de curta duração em produtos com demanda recorrente, distribuição consistente e identidade própria.