Rede mineira de clínicas masculinas alcança R$ 160 milhões e avança no franchising

A rede de clínicas Homenz, criada em Uberaba, no Triângulo Mineiro, fechou 2025 com faturamento de R$ 160 milhões, consolidando a expansão de um modelo de negócios voltado ao mercado de estética e bem-estar masculino. Fundada em 2019 pelo empreendedor Luiz Fernando Carvalho, a empresa opera atualmente 71 unidades no Brasil e tem mais de 50 em implantação, em um movimento que acompanha o crescimento do segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar em Minas Gerais.

Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), Minas soma 3.390 unidades em operação nesse segmento em 2025, com alta de 14% em relação ao ano anterior. O setor representa 18% do total de operações de franquias no Estado, o que reforça a tração de negócios ligados a serviços de autocuidado e conveniência.

A empresa surgiu após Carvalho identificar uma barreira comum entre homens interessados em procedimentos estéticos: a resistência em admitir a busca por esse tipo de cuidado. A partir dessa percepção, ele decidiu criar uma operação voltada exclusivamente a esse público, com proposta de atendimento e ambientação direcionadas ao consumidor masculino.

Antes de entrar no setor, o empresário havia atuado nas áreas de publicidade, construção e eventos. Para lançar a clínica, vendeu a produtora que mantinha havia duas décadas, tomou empréstimo de R$ 100 mil e começou a operação com estrutura enxuta e equipamentos usados. Os primeiros clientes vieram da rede de contatos construída ao longo da carreira.

O avanço da empresa coincidiu com um período de instabilidade. Em 2020, já com uma segunda unidade em Ribeirão Preto, a operação teve de atravessar os efeitos da pandemia ao mesmo tempo em que estruturava a expansão. Foi nesse contexto que a marca passou a desenvolver o modelo de franquias.

A abertura das primeiras franquias ocorreu em 2021, em Itajaí e Joinville. Desde então, a empresa acelerou a presença nacional. O faturamento passou de R$ 100 milhões em 2024 para R$ 160 milhões em 2025, crescimento de 60% em um ano, segundo os dados informados pela companhia.

Entre os serviços mais procurados estão transplante capilar, depilação a LED e tratamentos faciais e corporais. Só em 2025, a rede realizou mais de 34 mil atendimentos, com destaque para 17 mil procedimentos capilares, 4 mil faciais e 3 mil corporais.

Mercado masculino

O desempenho da rede reflete uma mudança gradual no comportamento do consumidor masculino, que tem incorporado serviços de estética e cuidados pessoais à rotina. Nesse contexto, clínicas especializadas buscam reduzir barreiras culturais e oferecer uma experiência adaptada a esse público.

A proposta da Homenz é justamente operar nesse espaço, com unidades desenhadas para transmitir conforto e discrição desde a chegada. A estratégia inclui decoração, aroma e atendimento personalizados, em uma tentativa de transformar a visita à clínica em experiência de acolhimento e não apenas em prestação de serviço.

Trajetória começou no interior

A trajetória empreendedora de Carvalho começou cedo, ainda em Uberaba, onde vendeu picolé na adolescência e depois passou a atuar na área de eventos. Mais tarde, ingressou em uma produtora de vídeos, inicialmente sem remuneração, para aprender o ofício. Em 2008, abriu a própria empresa de produção audiovisual e, ao longo dos anos, diversificou a atuação para outros setores.

Segundo o empresário, a virada para o segmento de saúde e estética ocorreu após um diagnóstico de câncer, em 2017, que mudou sua relação com bem-estar e qualidade de vida. A partir dali, decidiu investir em um negócio voltado a facilitar o acesso de homens a tratamentos estéticos em ambiente especializado.

Perspectivas

Com 71 unidades em operação e outras mais de 50 em implantação, a Homenz aposta na ampliação da rede para sustentar o crescimento nos próximos anos. O avanço da marca indica como nichos antes pouco explorados começam a ganhar escala dentro do franchising brasileiro, especialmente em áreas ligadas a serviços, conveniência e comportamento de consumo.

Para Minas, o caso também reforça a capacidade de o interior do Estado originar negócios com expansão nacional, em um segmento que combina serviços, marca e padronização operacional.