Viagens viram prioridade para 75% dos brasileiros, mesmo com orçamento apertado

A proximidade das festas de fim de ano e das férias já movimenta o planejamento dos brasileiros e traz perspectivas para os pequenos negócios ligados ao turismo. Pesquisa realizada pela Booking.com mostra que 75% dos entrevistados afirmam que viajar proporciona mais satisfação do que comprar bens materiais, enquanto 87% consideram as viagens um investimento em qualidade de vida.

O desejo de viajar também leva os consumidores a reorganizarem o orçamento. Segundo o levantamento, 72% afirmam que reduziriam outros gastos cotidianos para conseguir viajar e 89% já fizeram algum tipo de ajuste financeiro para manter uma viagem dentro do orçamento.

Entre as estratégias adotadas estão escolher períodos com preços mais baixos, opção mencionada por 39% dos entrevistados, esperar promoções ou melhores preços (36%) e parcelar as despesas da viagem (27%).

Para o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), esse comportamento representa uma oportunidade para os pequenos negócios do setor se prepararem para atender consumidores que querem viajar, mas dispõem de orçamento limitado.

“Nesse sentido, o pequeno negócio pode também se preparar para atender esse cliente que quer realizar um sonho, mas não dispõe de um orçamento tão folgado. É bom lembrar que há meios de hospedagem, restaurantes e atrativos que oferecem experiências diferenciadas”, afirma a analista de Competitividade do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro.

Segundo ela, uma alternativa é desenvolver produtos mais simples ou experiências de menor duração, sem necessariamente reduzir a qualidade entregue ao turista.

Turistas buscam alternativas para gastar menos

A busca pela redução dos custos já havia sido apontada como uma tendência para 2026 pelo aplicativo de viagens Skyscanner. Entre os comportamentos identificados está a procura pela identidade gastronômica dos destinos até mesmo em supermercados.

A tendência também pode favorecer pequenos estabelecimentos locais, segundo Ana Clévia. Restaurantes de menor porte administrados por moradores, por exemplo, podem oferecer ao visitante contato com a culinária e a identidade da região por preços mais acessíveis.

“É relevante destacar também que existem muitos restaurantes de pequeno porte, liderados por pessoas da comunidade, que têm uma comida extremamente saborosa, que propiciam uma experiência muito bacana, não só pelo valor da alimentação, mas pelo sabor dos produtos oferecidos, com uma identidade local e um atendimento muito bom”, explica.

Natal e Réveillon exigem estratégias diferentes

Com a aproximação das festas de fim de ano, a orientação do Sebrae é que os empreendedores considerem as diferenças de comportamento entre os consumidores no Natal e no Réveillon.

Enquanto o Natal tende a estar mais relacionado às experiências familiares, a virada do ano está associada à renovação e às celebrações. Dessa forma, produtos, serviços e experiências podem ser adaptados ao perfil do público de cada período.

“É necessário desenvolver produtos e serviços entendendo o perfil do seu cliente para essas duas datas que são muito próximas. Mas sempre ter claro que são épocas especiais e que as pessoas querem ser surpreendidas”, afirma Ana Clévia.

Outro caminho apontado é valorizar elementos da cultura brasileira, principalmente para empreendimentos que recebem visitantes estrangeiros.

“Quem busca o Brasil nesse período do ano está buscando uma identidade, uma brasilidade, uma identidade singular vinculada às nossas tradições desse período do ano”, destaca a analista.

Turismo de experiência é aposta para pequenos negócios

Entre as iniciativas para ampliar a participação dos pequenos negócios no setor está o Feel Brasil, projeto desenvolvido pelo Sebrae e pela Embratur.

A plataforma reúne 101 experiências turísticas em 61 municípios brasileiros e busca conectar visitantes estrangeiros a atividades consideradas autênticas, sustentáveis e inclusivas. Os roteiros estão disponíveis em seis idiomas e contam com material audiovisual.

Outra iniciativa é o programa Agentes de Roteiro Turístico (ART), que possibilita a participação de roteiros turísticos em encontros de negócios realizados durante eventos nacionais.

O Sebrae também mantém cursos e conteúdos destinados a empreendedores do setor, envolvendo áreas como desenvolvimento e administração de atrativos turísticos, ecoturismo, turismo de experiência, gastronomia, meios de hospedagem e estruturação de agências de viagens.

(Com informações da Agência Sebrae)