Petra amplia presença no Carnaval de Minas e projeta consumo de mais de 190 mil litros

A Petra escolheu o Carnaval de Minas como vitrine para ganhar mercado. A marca patrocina dois dos principais eventos do Estado, em Belo Horizonte e Ouro Preto, projeta consumo de mais de 190 mil litros e aposta na folia para ampliar sua participação, hoje em 2,9%, e se consolidar entre as cervejas mais consumidas pelos mineiros.

Com o mote “Carnaval é um gole de Brasil”, a marca aposta forte na festa para ganhar mais espaço nos pontos de venda, aparecer mais para o consumidor e ampliar as vendas no período mais importante do ano para o setor de cerveja.

Neste ano, a Petra patrocina dois dos principais eventos do Estado: o Carnaval dos Sonhos, em Belo Horizonte, pelo terceiro ano seguido, e o Carnaval Surreal, em Ouro Preto. Nos dois casos, será a cerveja oficial, com bares próprios e espaços pensados para fotos e ativações. A estimativa é de consumo superior a 190 mil litros ao longo dos cinco dias de folia.

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Minas Gerais tem peso nessa estratégia. A marca detém 2,9% de participação de mercado no Estado, considerando o ano fiscal de 2025, e já figura entre as 10 cervejas mais consumidas por aqui. O segmento das chamadas puro malte segue em expansão, e a empresa quer aproveitar o Carnaval para se consolidar como uma das principais escolhas do público.

“O Carnaval representa cerca de 10% de todo o volume anual de vendas de cerveja no Brasil. Por isso, estruturamos ações que acompanham o consumidor do ponto de venda até os eventos, reforçando a presença da Petra em Minas e buscando ampliar resultados”, afirma a head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, Cristiane Rosa.

Petra renova parceria com Marina Sena

A parceria com Marina Sena foi renovada para o período. A cantora gravou uma nova versão da música “Carnaval”, do álbum “Coisas Naturais”, adaptando a letra ao mote da campanha e entrando de vez no clima da folia com a marca.

A Petra também será a cerveja oficial do Bloco Marinada, que marca a estreia de Marina no Carnaval de rua de Belo Horizonte. O cortejo está marcado para 15 de fevereiro, às 13h, com expectativa de público de 300 mil pessoas no entorno do Mineirão, na avenida Antônio Abrahão Caram.

No digital, a marca aposta em um time de influenciadores para ampliar a conversa em tempo real durante os eventos. Em Minas, a influenciadora Dani Diz participa das ativações no Carnaval dos Sonhos, reforçando o foco em engajamento local.

“O Carnaval é uma das maiores manifestações culturais do País. O marketing de influência ajuda a aproximar a marca das pessoas e a levar a experiência da festa também para o ambiente digital”, diz o head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, Diego Santelices.

As ações integram o Plano Acelera Minas, lançado em 2025, que concentra investimentos em marketing, eventos, comunicação e distribuição no Estado. A proposta é usar momentos de grande visibilidade, como o Carnaval, para fortalecer a marca e ampliar a presença no mercado mineiro.

O Grupo Petrópolis, dono da Petra, é uma das principais empresas do setor no País. Produz marcas como Itaipava, Black Princess e Crystal, entre outras, e mantém oito fábricas em seis estados, além de mais de 130 centros de distribuição, com cerca de 22 mil empregos diretos.