Setor varejista de Minas está otimista com a Copa do Mundo, aponta pesquisa da Fecomercio-MG

A Copa do Mundo de 2026, que acontece entre os dias 11 de junho e 19 de julho, se aproxima e provoca boas expectativas para o comércio varejista de Minas Gerais. Segundo informações da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio-MG), 66,4% dos segmentos avaliados no Estado indicaram que terão reflexos positivos durante a competição.

Ainda, a pesquisa apontou que mais da metade dos comerciantes (54,6%) espera crescimento nas vendas de até 20% no período da Copa do Mundo. Em geral, as boas expectativas estão nos segmentos voltados ao abastecimento e ao vestuário. Supermercados, hipermercados e lojas de produtos alimentícios respondem por 37,9% das intenções, seguidos de perto pelo ramo de tecidos, vestuário e calçados, com 36,2%.

Outro ponto abordado pelo levantamento foi a expectativa dos lojistas em relação aos valores que serão gastos pelos consumidores. Segundo os dados, 58,8% das empresas beneficiadas pelo clima esportivo esperam que os investimentos dos clientes estejam entre R$ 50,01 e R$ 200,00. No entanto, um cálculo global apurado pela Fecomércio, estabelece que o tíquete médio geral será de aproximadamente R$ 369,00, devido ao peso de itens de maior valor agregado.

Para a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, a copa representa um momento que estimula o encontro entre amigos e familiares, o que costuma promover o aquecimento de alguns setores. “A Copa do Mundo tem um forte apelo emocional para os brasileiros e isso se reflete diretamente na atividade econômica. O evento movimenta diversos segmentos, especialmente aqueles ligados à alimentação, bebidas, vestuário e eletroeletrônicos. Os empresários já perceberam esse potencial e estão se preparando para aproveitar o aumento da demanda”, observa.

Segmentação de produtos mais procurados

Compras de suprimentos, como bebidas e lanches, para os dias de jogos lideram as expectativas de vendas nos estabelecimentos voltados ao setor de alimentação. Nesse contexto, as bebidas alcoólicas se destacam, com 44,3% das menções. Carnes aparecem na segunda posição, com 29,5%, acompanhadas por bebidas não alcoólicas, que registram 18,9% das escolhas dos empresários do setor.

No segmento de tecidos e roupas, o planejamento dos lojistas é marcado pelo investimento de artigos de vestuário voltados à torcida. Camisas e conjuntos da seleção brasileira em tamanho adulto concentram 38,5% das indicações de vendas. Roupas convencionais (22,1%), calçados (14,4%) e vestuário infantil com a temática da seleção (6,7%) completam a lista de mercadorias mais visadas para o período.

Estratégias de mercado e investimentos digitais

Para conquistar o consumidor, os lojistas estão investindo em ações de marketing estratégico, como atividades de divulgação, indicada por 31,3% dos entrevistados, e promoções especiais, citado por 24,6%. A reformulação visual da vitrine também foi indicada por 22,5%.

Além das ações presenciais, os estabelecimentos também estão apostando nas plataformas digitais como forma de atrair o público, 47% dos entrevistados indicaram que vão investir em estratégias de comércio eletrônico e marketing virtual. Canais de divulgação em redes sociais aparecem nos planos de 18,3% dos estabelecimentos comerciais.

“As empresas que conseguirem alinhar estoque, ações promocionais e presença digital terão melhores condições de converter o entusiasmo gerado pela Copa em vendas efetivas. O evento representa uma oportunidade importante para fortalecer o faturamento em um período estratégico do calendário comercial”, avalia a economista.

Temor de retração nos movimentos em dia de jogos

Apesar das perspectivas positivas, alguns comerciantes temem ser afetados negativamente, principalmente nos dias de partida. O principal temor é que haja diminuição no fluxo de clientes no momento em que as seleções estiverem jogando, indicado por 45,7% dos empresários que esperam impactos negativos.

O segundo motivo apontado pelos respondentes é o receio que haja mudança na prioridade de compras da população, que deve concentrar os recursos financeiros em itens temáticos da Copa do Mundo, com 30,4% das citações.

Dados da amostragem

A pesquisa quantitativa foi realizada por meio de entrevistas telefônicas e mapeou o cenário comercial entre os dias 26 de maio e 1º de junho de 2026. A mostra contou com a participação de 428 empresas distribuídas pelas dez regiões de planejamento do Estado de Minas Gerais, com margem de erro de 4,74% para um intervalo de confiança de 95%.