Demanda por produtos para reforma residencial cresce com crédito ampliado

Segmentos ligados à reforma residencial tiveram avanço em maio, segundo levantamento da JoomPro – plataforma B2B cross-border de ponta a ponta, que opera no Brasil e no México, com planos de expansão para outros mercados. O estudo foi baseado na análise de subcategorias de construção e melhorias para casa no Mercado Livre.

As informações foram obtidas com base em 12 mil SKU (Stock Keeping Unit, em português Unidade de Manutenção de Estoque), representando os principais anúncios monitorados pela plataforma e apresentou forte crescimento para itens como torneiras para banheiro, com alta de 28% em relação ao ano anterior. Outro destaque foi o de vaso sanitário, com elevação de 232%.

O produto papel de parede registrou incremento de 56% no período. A alta também foi verificada para acabamentos e revestimentos para pintura, com crescimento de 119% em relação ao exercício anterior.

O movimento coincide com a ampliação do Reforma Casa Brasil, operado pela Caixa Econômica Federal, programa de R$ 40 bilhões voltado ao financiamento de materiais e mão de obra para reformas residenciais. O limite de crédito passou de R$ 30 mil para R$ 50 mil por família, as taxas foram reduzidas para 0,99% ao mês e o prazo de pagamento foi ampliado para até 72 meses.
O resultado foi influenciado pela injeção adicional de R$ 37 bilhões decorrente de mudanças nas regras de financiamento com recursos do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS).

“Na JoomPro, acompanhamos tendências em diversos setores e monitoramos de perto como mudanças econômicas ou regulatórias afetam a demanda real. Um dado relevante sobre o setor de construção é que, embora o mercado apresente um crescimento baixo ano após ano, existem oportunidades significativas em subcategorias impulsionadas por mudanças no comportamento do consumidor”, observa a head de categoria da JoomPro, Eleonora Capovilla.

A executiva acrescenta que existe uma tendência de maior foco em pequenas reformas e melhorias residenciais, em detrimento de grandes projetos de construção ou da aquisição de novos imóveis. “Como resultado, categorias relacionadas à renovação e valorização do imóvel, como banheiros, torneiras, revestimentos e pisos, vêm registrando crescimentos expressivos ano contra ano”, diz.

Eleonora Capovilla explica que esse movimento indica uma mudança estrutural no perfil de consumo, com os clientes priorizando investimentos na melhoria, modernização e manutenção de seus imóveis atuais, em vez da compra de novas propriedades. “Esse comportamento cria oportunidades relevantes para empresas posicionadas em segmentos voltados para reforma e construção”, destaca.

Neste sentido, a executiva observa que itens voltados para transformações rápidas dos ambientes se encaixam perfeitamente no momento atual do mercado. “Os consumidores buscam soluções práticas, com resultados visíveis em pouco tempo”, diz.

Assim, na visão da Eleonora Capovilla, os segmentos de faça-você-mesmo (DIY), produtos de acabamento e organização residencial tendem a concentrar as maiores oportunidades de crescimento, pois os consumidores procuram conveniência, preços competitivos e soluções que possam ser implementadas rapidamente — um insight valioso para todas as empresas que atuam nesse mercado.