Compras devem ganhar força nos últimos dias antes do Dia dos Namorados

Levantamento da marca de cosméticos e perfumaria Boticário mostra que 35% das compras voltada para o Dia dos Namorados se concentram nos últimos dois dias que antecedem a celebração.

Durante a busca pelo presente ideal, muitos consumidores, segundo a empresa, também aproveitam para adquirir produtos para uso próprio, ampliando o tíquete médio e fortalecendo categorias ligadas ao bem-estar.

“Estamos observando uma evolução importante na forma de presentear. A categoria de beleza passou a ser percebida como uma forma de promover bem-estar e autocuidado. O presente deixa de ser apenas um item de consumo e passa a representar uma experiência afetiva, capaz de demonstrar carinho por meio do incentivo ao cuidado pessoal”, afirma a diretora executiva de gestão de valor do consumidor do Grupo Boticário, Natália Calixto.

Outro destaque observado pela companhia é o avanço do consumo da Geração Z na data. Os consumidores mais jovens seguem ampliando sua participação e impulsionando a demanda por produtos considerados inovadores, com forte presença nas redes sociais e alta conexão emocional com a marca.

O desempenho esperado no período reforça a relevância do segmento de beleza no calendário do varejo, que consolida Boticário como a marca mais lembrada pelos consumidores (conquistando 19% deles) no momento de presentear, segundo pesquisa de 2025 da MindMiners.

Neste ano, o Boticário pretende alcançar o aumento de 10% nas vendas, em comparação ao ano anterior. Os canais físicos aparecem como principais vetores de crescimento esperado, com lojas e venda direta projetando alta conjunta de 9%.