Agência de BH aposta em experiências de marca para dobrar faturamento em 2026

A Emotion, agência de comunicação e eventos corporativos fundada em Belo Horizonte em 2018, projeta fechar 2026 com faturamento 100% maior que o do ano passado. Se confirmada, a alta vai dar continuidade a uma curva que já vinha acelerando: a receita cresceu cerca de 28% em 2024, na comparação com 2023, e 56% em 2025. A empresa não divulga valores absolutos.
Com sede no Barreiro e uma unidade no Brooklin, em São Paulo, a agência atende marcas como Fiat, Porsche, Ram, BYD e Hotmart. O negócio está concentrado no chamado live marketing, que reúne ativações de marca em festivais, lojas temporárias (pop-ups) e ações com jogos e desafios premiados, em que o consumidor interage com o produto em vez de apenas ser exposto a um anúncio.

Segundo o CEO, André Mota, a expansão acompanha uma mudança na forma como as empresas distribuem os orçamentos de marketing, com fatia crescente indo para a chamada economia da experiência. “As marcas perceberam que a experiência constrói uma imagem positiva e perene. Quando uma pessoa vive algo, participa, interage e cria uma memória afetiva, a relação com aquela empresa muda completamente em comparação ao simples recebimento de uma mensagem publicitária tradicional”, afirma Mota.

Patamar recorde

O momento do mercado ajuda. Dados do Radar Econômico da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape) mostram que o consumo no setor de recreação somou R$ 25,33 bilhões no primeiro bimestre de 2026, o maior valor desde o início da série histórica, em 2019. Para o ano inteiro, a entidade estima crescimento de 7,8% no consumo, que deve chegar a R$ 151,9 bilhões.

O indicador, porém, mede sobretudo o gasto das famílias com cultura, lazer e entretenimento, e não capta diretamente o investimento das empresas em eventos corporativos, que é o mercado da Emotion. O próprio boletim aponta que o ritmo de crescimento apresenta uma leve acomodação em relação à forte expansão observada ao longo de 2025. A meta de dobrar de tamanho, nesse cenário, depende mais da conquista de contas e da ampliação de contratos com os clientes atuais do que do vento a favor do setor.

A guinada para o live marketing é recente. Quando foi criada, a agência dividia a atenção entre eventos e marketing digital. “Nos últimos anos, identificamos a forte tendência global da economia da experiência. Hoje, esse conceito é o coração da agência e está presente em praticamente 100% dos nossos projetos”, diz Mota.