Xeque Mate lança e-commerce nacional e mira dobrar de tamanho em dois anos

O grupo mineiro Xeque Mate Bebidas lançará, nesta quinta-feira (15), uma plataforma de e-commerce com alcance nacional, que reunirá produtos como bebidas, roupas, acessórios e itens de decoração. A iniciativa busca ampliar as vendas diretas ao consumidor e alcançar mercados onde a distribuição física da marca ainda é limitada.

A iniciativa faz parte do plano da empresa de dobrar de tamanho nos próximos dois anos. Atualmente, a marca de bebidas prontas para consumo (ready to drink, ou RTD) está presente em 34 mil pontos de venda, distribuídos por 11 estados brasileiros.

O diretor de marketing (CMO) da Xeque Mate, Vitor Peçanha, explica que o e-commerce amplia a estratégia de expansão da marca. Segundo ele, a plataforma permitirá à empresa vender diretamente aos consumidores de todo o País, complementando a atuação no varejo e nos estabelecimentos físicos do grupo.

“A Xeque Mate cresceu para além da bebida e o acesso a outros produtos da marca passou a ser um pedido do próprio público”, afirma Peçanha.

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Peçanha destaca que a plataforma permitirá ampliar o acesso aos produtos do grupo, que também atua no setor de bares por meio da rede Mascate. “Agora não é preciso mais estar em Belo Horizonte ou no Rio, todos os ‘Xequemores’ podem adquirir produtos da marca de onde estiverem”, completa.

A fabricante mineira comercializou mais de 9 milhões de litros de bebidas em 2025, volume 26% superior ao registrado no ano anterior. Para 2026, a expectativa é ampliar a produção em até 70%, alcançando cerca de 16 milhões de litros.

Nova parceria internacional e expansão das lojas

O lançamento da plataforma também será acompanhado por uma coleção limitada da Lab Xeque Mate, marca de moda urbana do grupo, desenvolvida em parceria com a Lost, empresa californiana ligada ao surfe, ao skate e à cultura de rua. A coleção terá 11 peças, entre camisetas, bermudas e acessórios, com estampas de mascotes associados à história das duas marcas. Os produtos estarão disponíveis na nova loja virtual.

A Lab Xeque Mate comercializa produtos próprios e coleções desenvolvidas em parceria com marcas como Baw Clothing, Katsukazan e Renner. Segundo a diretora criativa, Carina Fonseca, o objetivo é criar produtos que dialoguem com o público da marca e com as referências culturais que fazem parte de sua identidade.

“Ter a oportunidade de colaborar com a Lost nos permite compartilhar uma linguagem de liberdade, autenticidade e expressão”, afirma.

Recentemente, a Lab Xeque Mate inaugurou uma nova loja no Mercado Novo, no Centro de Belo Horizonte. O espaço tem área quatro vezes maior que a da antiga unidade da marca no empreendimento. Para 2026, a expectativa é dobrar o faturamento registrado em 2025, informado em R$ 305 milhões.

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A abertura da loja faz parte da estratégia de expansão física do grupo, desenvolvida paralelamente ao investimento no comércio eletrônico. A empresa também aposta na presença em festivais, festas populares, como o Carnaval, e na rede de bares Mascate, que conta com quatro unidades em Belo Horizonte e uma no Rio de Janeiro (RJ). O grupo prevê ampliar essa operação.

“Sabemos que a bebida funciona como parte de uma experiência mais ampla e não como único elemento da nossa relação com o consumidor”, afirma Peçanha.

O e-commerce permitirá ao grupo alcançar consumidores de cidades onde ainda não mantém operações físicas. Com isso, produtos e lançamentos da marca poderão ser comercializados em todo o País por meio de um canal próprio.

Para marcar o lançamento da plataforma, a Xeque Mate realizará uma festa aberta ao público nesta quinta-feira (15), às 19h, no recém-inaugurado bar da rede Mascate, no bairro Padre Eustáquio, na região Noroeste de Belo Horizonte. O evento terá transmissão ao vivo pelas redes sociais da empresa, além da divulgação de cupons promocionais diretamente da loja da Lab Xeque Mate no Mercado Novo.