K-beauty ganha espaço em Belo Horizonte com expansão de marcas sul-coreanas de cosméticos

A expansão global da indústria de cosméticos da Coreia do Sul já surte efeito no varejo de Belo Horizonte. Grandes redes presentes na Capital têm ampliado a oferta de marcas sul-coreanas e, cada vez mais, a categoria deixa de ser exclusividade do comércio eletrônico para ganhar espaço nas lojas físicas.

Dados da consultoria NIQ mostram que as vendas globais de cosméticos coreanos cresceram 53% em valor no último ano e acumulam alta de 131% em dois anos. Na América Latina, Brasil e México aparecem como os principais destaques, com crescimento de 135% nas vendas da categoria.

Em Belo Horizonte, a Drogaria Araujo passou a comercializar uma seleção de produtos de beleza coreana (K-beauty) em parte de sua rede. Ao todo, 50 unidades da empresa em Minas Gerais receberam o novo portfólio, incluindo lojas da Capital e de Contagem. Entre as marcas disponíveis estão Medicube, MISE, Kerasys e SKIN1004, além das japonesas Bioré, Fino e Tsubaki.

Segundo a gerente comercial de Beauty da Drogaria Araujo, Cíntia Dias Marques Penna, o principal desafio do mercado deixou de ser o conhecimento sobre as marcas e passou a ser o acesso aos produtos com orientação especializada. “O consumidor brasileiro já conhece as marcas. O que faltava era acesso com curadoria e orientação especializada. É isso que estamos oferecendo aos nossos clientes”, explica.

Entre os destaques de vendas está a linha Centella, da SKIN1004, voltada aos cuidados faciais. O desempenho da categoria também chamou atenção durante o Dia Livre de Impostos, em maio, quando os produtos asiáticos responderam por R$ 1 milhão em faturamento na rede.

A expansão da oferta em Minas acompanha um cenário internacional de fortalecimento da indústria sul-coreana de cosméticos. Em 2025, a Coreia do Sul ultrapassou os Estados Unidos e se tornou o segundo maior exportador mundial do setor, atrás apenas da França.

Mercado global acelera expansão

O avanço da K-beauty também tem levado grandes varejistas internacionais a ampliar seus investimentos na categoria. Em janeiro deste ano, a Sephora anunciou uma parceria estratégica com a rede sul-coreana Olive Young para acelerar a distribuição de marcas coreanas em mercados como Estados Unidos, Canadá, Hong Kong e países do Sudeste Asiático. A expansão para outras regiões, como Reino Unido, Austrália e Oriente Médio, está prevista para 2027.

Embora a parceria ainda não contemple o Brasil, consumidores de Belo Horizonte já encontram parte desse portfólio nas lojas da Sephora no Boulevard Shopping e no BH Shopping. Entre as marcas comercializadas estão Laneige, Cosrx, Beauty of Joseon, Tirtir, Tocobo, SKIN1004, Elizavecca e Mise-en-Scène.

O crescimento da categoria é impulsionado pela reputação dos cosméticos sul-coreanos em inovação e desenvolvimento tecnológico. A indústria investe em ingredientes como centella asiática, ceramidas, peptídeos e ativos fermentados, além de técnicas de encapsulamento que prometem maior estabilidade e absorção das fórmulas.