Belo Horizonte reúne setor publicitário nacional para discutir diversidade e novas oportunidades

Importante mercado para a publicidade brasileira, Belo Horizonte vai sediar, nos dias 20 e 21 de agosto, eventos representativos para o setor. Com a expectativa de alcançar aproximadamente 250 participantes, serão realizados o Encontro com o Mercado, a Rodada Nacional e o Encontro Nacional das Agências de Propaganda. Os eventos vão debater o desenvolvimento do setor publicitário brasileiro e suas melhores práticas. Os encontros acontecem no prédio novo da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), na região Centro-Sul da capital mineira.

A iniciativa é do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), composto pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), por 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais, com o apoio do Sinapro-MG, anfitrião dos eventos.

Conforme a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, Belo Horizonte foi escolhida por representar um mercado muito significativo para a publicidade brasileira, tanto por sua dimensão quanto pela importância de Minas Gerais no setor.

“Por essa razão, a Fenapro tradicionalmente procura promover, em seus diferentes mandatos, eventos e iniciativas de aproximação com as agências e as lideranças locais. Em Minas Gerais, a realização dos três eventos reforça a dimensão, a importância e a representatividade do mercado local. O próprio Encontro com o Mercado evidencia que o setor mineiro está inserido em um contexto de transformações, com novos desafios e oportunidades relacionados ao desenvolvimento da comunicação e à construção de um ambiente mais diverso e representativo”, diz.

A programação começa no dia 20 de agosto, com o Encontro com o Mercado, que terá como tema “Diversidade e Desenvolvimento no Mercado de Comunicação Publicitária”.

“A iniciativa pretende reunir pessoas que lideram, influenciam e transformam a comunicação em Minas Gerais. O debate partirá das mudanças vividas pelo setor, que trazem novos desafios e oportunidades, para discutir como os profissionais e as agências podem incorporar essas transformações e contribuir para a construção de um mercado mais representativo, próspero e justo”, destaca.

Além da apresentação dos direcionamentos estratégicos da Fenapro para o desenvolvimento nacional da comunicação publicitária, o evento promoverá um painel sobre diversidade. “A proposta é debater como empresas e lideranças podem contribuir para um mercado mais representativo, forte e preparado para o futuro”, observa.

Ainda no dia 20 de agosto, acontece a Rodada Nacional, que tem como principal objetivo aproximar o Sistema Sinapro/Fenapro das agências que ainda não participam da entidade.

“As agências não associadas são convidadas a conhecer a atuação do sistema, mas o evento também é aberto às associadas. Durante a programação, irei apresentar as ferramentas de gestão oferecidas pelo sistema. Serão demonstrados projetos, produtos, conteúdos e serviços desenvolvidos para apoiar as agências, especialmente nas áreas de gestão, formação profissional e acesso à informação”, explicou Ana Celina Bueno.

O evento também contará com a participação da Forbes Under 30 e especialista em “economia prateada”, Layla Vallias. Ela apresentará o tema “Tsunami Prateado: o mercado trilionário, e ainda invisível, dos 50+”, trazendo uma reflexão sobre a relevância e as oportunidades desse público para o mercado.

“A Rodada Nacional também procura demonstrar o valor da atuação coletiva. Ao participar de uma entidade representativa, as agências podem se fortalecer, ter acesso a mais informações, contar com defesa jurídica e utilizar referências técnicas que apoiam tanto a gestão quanto a formação das equipes”, destaca.

Já o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, que acontece nos dias 20 e 21 de agosto, reunirá as lideranças dos Sinapros de todo o País para avaliar o andamento das estratégias do sistema e definir rumos, articulações, necessidades e prioridades.

Entre os principais assuntos que serão debatidos estão os impactos da reforma tributária sobre as agências; a apresentação de uma pesquisa sobre o ambiente de negócios da publicidade no primeiro semestre de 2026 e o lançamento do Sistema Nacional de Listas Referenciais, com uma nova plataforma que reunirá os custos internos de referência e apoiará as agências na elaboração de seus orçamentos.

Quanto ao mercado e os desafios enfrentados, Ana Celina Bueno destaca que o mercado publicitário brasileiro, assim como os demais segmentos da economia, enfrenta grandes desafios.

“Quando o ambiente macroeconômico não apresenta um desempenho favorável, os reflexos são sentidos por todos os setores. Mesmo diante desse cenário, a publicidade continua entregando, adaptando-se às transformações e buscando preservar sua lucratividade, ainda que com bastante dificuldade. Nos últimos anos, as agências precisaram assumir novos custos relacionados a plataformas, tecnologias, adoção da inteligência artificial e treinamento de equipes”, diz.

Ainda segundo Ana Celina Bueno, o setor também precisa rever os custos e a formação de preços diante da nova carga tributária. “Trata-se, portanto, de um momento bastante desafiador para as empresas do segmento. É justamente diante desse cenário que o Sistema Sinapro/Fenapro procura intensificar sua aproximação com as agências, oferecendo assessoria, consultoria técnica, informação e instrumentos de apoio à gestão. A expectativa é fortalecer a atuação coletiva para que as empresas estejam mais preparadas para enfrentar as dificuldades e aproveitar as oportunidades do mercado atual”, explica.